世界杯开启倒计时！咪咕抖音砸10多亿拿下转播权：能回本吗？

11月18日消息，四年一度的世界杯终于来了。作为全球顶级的国际赛事，世界杯自然受到了很多关注，基本上每次都会有不少互联网平台进行竞争，其转播权的费用更是达到了天价。近日，据时代财经报道，知情人士透露，咪咕和抖音从央视获得转播权的价格或将超过10亿元。

据小雷了解，从1978年起，央视就开始转播世界杯，只不过当时并未形成具体的商业模式，直到1990年，央视与国际足联合作，给国内11亿观众转播了64场高燃的世界杯比赛，让球迷过足了瘾，才让世界杯的版权运营正式进入商业化。

客观来讲，拿到世界杯的转播权，就相当于得到了全国亿万球迷的关注。这不仅能为平台带来很多流量，还能为平台带来了巨大收益。这也难怪咪咕和抖音会想方设法地拿到世界杯的转播权，甚至不惜付出高昂的费用。

用稀缺的顶级体育赛事来提高用户的活跃度，已经成为大部分平台屡试不爽的“招数”。此前，快手拿下了两次奥运会的版权，给快手带来巨大的流量，抖音和咪咕自然不会放弃像“卡塔尔世界杯”这样的国际顶级赛事。虽然通过转播世界杯获得的收益，大概率不能覆盖购入转播权的成本，但是这并不妨碍大型体育赛事成为各平台的“必争之地”，毕竟谁也不想放弃这个庞大的市场。

更何况世界杯是四年一次的国际顶级赛事，在这段时间内，任何内容的热度都难以和世界杯相抗衡，所以咪咕和抖音才会不留余力的争夺世界杯的转播权。为了在世界杯争取更大的流量，咪咕和抖音都使出了浑身解数。目前，咪咕和抖音推出了很多关于世界杯的衍生综艺，比如抖音的《黄健翔谈》、咪咕的《星耀卡塔尔》等。

在小雷看来，除了世界杯期间的流量竞争以外，平台应该考虑如何将亿万球迷和被世界杯吸引的用户留住，这是现阶段咪咕和抖音等视频平台所面临的难题。毕竟很多用户观看完世界杯比赛之后就会离开平台，很难留存下来。

随着各大视频平台纷纷入局体育赛事，体育流媒体时代已经悄然到来。体育版权的出现让世界杯不仅仅是球迷心中的一项顶级赛事，更是一个成熟的商业模式和完整的产业链条。至于平台和顶级赛事能够碰撞出怎样的火花，我们拭目以待。

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