有消息称，TikTok仍计划在北美拓展直播带货业务

继此前在今年7月有消息称，因在英国市场的相关测试结果并不理想，TikTok方面或将暂缓在欧美其他区域拓展直播带货业务后。日前有消息源透露，该公司正在与直播带货平台TalkShopLive洽谈合作事宜，或仍继续在北美市场拓展直播带货业务。但同时该消息源也强调，目前双方仍在讨论合作内容，尚未曾签署任何正式合同或协议。

据了解，TalkShopLive成立于2018年，总部位于洛杉矶，在其官网简介中显示“这是一家直播、社交买卖平台”。此前，沃尔玛和微软旗下MSN等公司都曾与TalkShopLive达成合作，借助后者的技术和平台开展直播带货业务。

据上述消息源透露，如此次合作达成，TikTok方面也将借助TalkShopLive的技术，使得创作者可以在其平台上举办直播带货活动，并支持品牌方将直播内容同步至自家官网等渠道。同时该消息源还表示，如合作达成，预计商家的直播带货活动或将于今年11月左右正式开始，为当地每年11-12月的传统购物消费旺季做准备。

对此，TikTok方面并未直接回应是否会在北美拓展直播带货业务，或是否将与TalkShopLive合作，但有表示，“在其它市场的扩张计划，我们始终以需求为导向，不断探索新的和不同的选择，以最好地服务于世界各地的社区、创作者和商家。这些包括探索跟不同类型合作伙伴协作的方式，这是我们探索一站式电商解决方案的重要组成部分。我们目前的重点仍然是在东南亚和英国等地区和国家提供TikTok Shop”。

据了解，2021年2月TikTok方面推出TikTok Shop，并开始在印度尼西亚等东南亚区域试点，允许创作者在平台上售卖产品。随后在当年年底，TikTok方面开始在英国试点直播带货业务，并启动了一项名为“On Trend”的活动，且计划在今年年上半年逐步拓展至德国、法国、意大利和西班牙等其他欧洲国家，在更晚些时候进一步拓展至美国。但在7月先后有消息称，TikTok直播带货业务成绩不理想、电商团队出现大量员工离职，并有TikTok内部人士表示，“市场还没有出现，普通消费者对直播带货的认知度和接受度仍然很低，且处于初级阶段”。

据当时公开的相关数据显示，TikTok英国市场商家单场直播销售额普遍在5000英镑以下，平均客单价为10-15英镑，而印度尼西亚商家的销售额则普遍在1-2万美元、大促期间可达5-6万美元。同时据TikTok方面此前披露的相关数据显示，2021年该平台电商销售额最高约为60亿元，其中70％以上来自印度尼西亚，英国市场的占比则不足30%。对此曾有观点认为，相比于印度尼西亚等东南亚国家，TikTok尚未找到一种可以在英国市场跑通的电商业务模式。

但需要注意的是，据eMarketer方面近期公布的相关报告显示，预计到2026年TikTok将成为英国第三大最受欢迎的社交平台，届时英国近三分之一的人口和超过一半的移动社交网络用户、即2110余万人，都将成为TikTok的用户。同时eMarketer方面还表示，随着用户数的增长，TikTok的广告收入也将上升，预计2022年TikTok在英国市场的广告收入将增长190.2%，并且往后两年将继续保持两位数的增长。

此外值得一提的是，作为TikTok母公司，字节跳动方面在今年2月关停Dmonstudio后不久，再次推出了一家跨境电商独立站IfYooou。而在其社交平台官方账号的描述中显示，IfYooou是“一家集女装、配饰、家居用品于一体的国际DTC时尚生活网站”。

据了解，目前IfYooou的整体布局和销售品类与Dmonstudio相似，仍以快时尚女装商品为主，但商品价格相对较低、大部分在10-20英镑之间或更低，且有10%-60%不等的折扣，并开设了5.99英镑以下、9.99英镑以下等专区，而这一点则与SHEIN极为相似。

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