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友谊商店明年秋季将变身生活艺术中心

消费 北京商报网 2022-09-07 14:11

北京商报讯(记者 刘卓澜 实习记者 胡静蓉)走过半个世纪的友谊商店,历经了近十年的沉寂之后,终于迎来新机。9月4日,王府井集团总裁尚喜平在“美好生活·国际消费全球趋势大会”上透露,根据项目的区位特点,新友谊商店将其定位为“城市典藏·商业生活艺术中心”,预计明年秋季开业。

作为中国首批涉外商店,友谊商店曾红极一时,拥有进口家电等各类时髦“尖货”。但伴随着消费趋势更迭,友谊商店已经淡出消费者视线。在城市更新的带动下,长安街沿线上的商业体都将旧貌换新颜,友谊商店也即将迎来第二春。

59岁之际,友谊商店将迎来再次变身,王府井集团目前正在推进该商场的升级改造工作。北京商报记者了解到,在商业设计上,友谊商店以园林绿色生态设计风格为主,将打造成为院落式商业空间。尚喜平介绍:“未来将拓展服装秀场、音乐嘉年华、顶级车展、婚礼展陈等多元文化活动,同时将内院多间房舍因地制宜规划设计为策展中心、花园中的米其林餐厅、花店茶室、院落式酒吧、咖啡馆、艺术书店、潮玩店等多元业态组合。”

通过加强建筑通透性,并将后勤使用的内院统筹纳入商业规划中,此举让友谊商城突破了仅有1.5万平方米体量上的不足。尚喜平指出,通过建筑内院一侧落地玻璃门窗,以及动线联通,在商业规划上形成主体建筑与内院的互通互动。把项目打造为南北通透、动静结合、业态丰富、文化浓郁的多元商业体。

建于1964年的友谊商店,是中国首家大型涉外零售企业。友谊商店最初主要服务外宾,售卖商品为珠宝、古玩等各式中国传统工艺品及进口家电等。上世纪90年代前后,通过“夜市券”、请柬等方式逐渐向公众开放。1996年后,中国零售业多元发展,出现了超市、便利店、专卖店等新业态,友谊商店的销售额受到了冲击。

为寻求新发展,友谊商店二度做出改变。1997年其与西单商场集团合并成立北京西单友谊集团,2011年,它与新燕莎集团合并,成立北京首商集团。但因市场竞争激烈、股权结构复杂等原因,均未能扭转局势。

时隔多年,王府井与首商集团合并,让友谊商店获得新机遇。中购联购物中心发展委员会主任郭增利认为,对于其他老项目而言,友谊商店的更新具有联动效应。他指出,当下的商业竞争实际上是商圈的竞争,友谊商店的更新对于长安街南北两侧的商业体会形成联动,整体提升所处商圈的竞争力,进一步吸引消费者。

友谊商店的转型或可从文化属性的方向探索,有利于其释放价值与潜力。郭增利指出,“在城市更新的过程中,需要传承该城市的历史沉淀,人们对友谊商店可能存在着一种特殊情感。另外,则要利用现代化的手法,比如沉浸式、景观式、生态化等手法塑造新的面貌”。

友谊商店的再次入市需要细分主题,精准定位客群。郭增利表示,友谊商店以艺术中心为定位,面对定向客群有一定的号召力,而其所处商圈成熟度高,有一个较好的外部支撑条件。“友谊商店的号召力依旧存在,周边区位优势较好,拥有一定的商务中心区核心客群,所以在改造过程中应精准定位客群需求,利于未来的再次入市。”

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责任编辑: 3976DBC

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