东鹏特饮，年轻人的“加油站”

Z 世代已成为当代消费的绝对主力军，在快节奏生活下，Z世代消费者更需要让自己时刻充满活力，具有提神醒脑、补充能量作用的能量饮料成功占据了刚需饮品的潮流风口。据尼尔森数据，2021年东鹏特饮成为我国销售量最高的能量饮料，市场销售额份额占比由20.20%上升至23.40%，市场排名第二。

（东鹏特饮）

纵观能量饮料行业，要紧抓Z世代年轻群体，体育是绕不开的领域。东鹏饮料持续布局体育营销，继成为CCTV.2018年FIFA世界杯转播赞助商，赞助葡萄牙国家足球队、ICC国际冠军杯、中超联赛后，2022年加码KPL王者荣耀联赛、连续第五年赞助RNG战队，面对激烈的市场竞争，东鹏饮料通过各种体育赛事植入建立起品牌知名度，多样化的品牌营销深度绑定年轻人群。

据《2020年全球电竞运动行业发展报告》显示，中国电竞圈的整体用户规模为5.2亿，其中Z世代人群较多。这庞大的用户规模要属《王者荣耀》功不可没。以2020年KPL为例，赛事获得730亿次的全国赛事播放量，2021年超600个微博话题热搜。如今，KPL已经成为Z世代生活、娱乐、社交的新方式，受到全民关注。

（东鹏特饮成为王者荣耀职业联赛官方指定功能饮料）

据Newzoo的调查显示，游戏玩家相比于非游戏玩家，对能量饮料有着更加积极的态度。在中国市场有36%的玩家会在玩游戏时喝能量饮料，能量饮料品牌赞助电竞体育活动更能贴合新时代年轻人的消费场景，符合年轻化趋势。

今年5月，东鹏饮料上线一款“东鹏气泡特饮”，正式成为KPL王者荣耀职业联赛官方指定能量饮料，不仅能依托这款中国市场按日活跃账户数排名第一的手游，贴近年轻消费群体，也能凭借赛事将“能量王者，气场全开”的产品理念植入新兴用户群体，夯实品牌地位。

（东鹏气泡特饮成为KPL王者荣耀职业联赛官方指定功能饮料）

此外，今年以来，东鹏饮料不断深化篮球体育领域的合作，赞助NYBO青少年篮球公开赛、BSK篮球争霸赛，并且联合姚基金发起“青出于篮”公益计划，支持110所乡村学校篮球体育教育。篮球在中国是一项国民性的运动项目，随着国内体育事业蓬勃发展，人们对于篮球体育的热爱也有增无减。

（东鹏特饮赞助2022年BSK篮球争霸赛）

面对新消费时代，东鹏饮料不断布局和完善“能量+”产品矩阵。东鹏饮料方面还表示，未来，公司也会以能量包为基础，不断细分人群、口味、场景等需求叠加其它配方元素，以东鹏特饮为核心，陆续推出针对不同消费群体的产品，扩大产品竞争边界，促进公司可持续健康发展。东鹏特饮作为年轻人的“加油站”，一直鼓励年轻人“醒着拼”，并且为奋斗者提供拼搏的能量。