中国化妆品市场进入4.0后半程 传奇今生品牌以研发构建发展逻辑

近日，易观分析发布了一份《数字经济全景白皮书》，其综合对中国化妆品市场的观察总结出，中国化妆品市场经历了“国货崛起、招商引资”的萌芽期、“外资垄断、国货衰退”的成长前期、“淘牌崛起、二次衰退”的成长后期。自2018年开始，中国化妆品市场正式进入4.0的爆发期，国货再次成为消费者眼中炙手可热的品牌。而在经过3年多的高速发展之后，2022年的中国化妆品市场再次呈现出另外的景象，被营销挟裹着的新力量它们日渐散去昔日的影响，消费者对国货化妆品牌的热度也出现降低，如何防止国货品牌的再次衰退、成为真正的世界品牌，这也是中国化妆品牌面临的新问题。

在解决上述问题方面，中国化妆品市场的持续增长显然为国货品牌提供了增量保障。易观分析的这份报告同时指出，消费者对化妆品的需求仿佛无止境，尤其是护肤品和美妆品更是如此，增速远超过整体，即使是基础类化妆品，满足消费者颜值、悦己、健康、品质等新消费的新型品类增速尤为强劲。换句话说，池子的体量很大，能谋得多少红利，还是得看品牌自身的实力及对市场的把握。至此，开篇问题的“靶心”便清晰起来，“防止国货品牌的再次衰退”就是要维持消费者对品牌及产品的热度，保持相当的复购率；“成为真正的世界品牌”则是前一课题得到解决，并持续向前发展后的水到渠成。

众所周知，市场对某一品牌的持续热度，于产品，是消费者对它的信任，相信其产品力，用完之后还会再次购买；于品牌，则是能持续推出新的品类，用一贯的产品力为消费者带来一站式的综合护肤、美肤的体验，能够满足它们多样化的护肤需求。在中国化妆品市场4.0浪潮初兴之时，新型品牌借助外观设计、营销等方式激发了市场的空间的热情，只不过商品最终要回归其价值本身，如果不能为消费者带来好用的体验，复购、持续的热情也沦为空谈。好在一些国货品牌已经行动起来，以产品力为根基构建向上发展的深层逻辑。美业品牌传奇今生就是其中的未雨绸缪者。

2017年传奇今生开始斥资建立自有工厂——广东富妆生物科技有限公司，这座占地10余亩，建筑面积13000平方米的智慧工厂2019年正式投入生产。从生产标准的建立到生产车间进口生产线的自适应性改造，传奇今生品牌都建立了自上而下的高标准。大至在十万级GMP无菌生产车间里，小至产品功效检测的仪器，都展现出该品牌的匠心所在。如其使用的ANTERA 3D皮肤检测成像仪和 DELFIN五套皮肤检测探头也被欧莱雅、国际权威检测机构天祥集团、中国质检院等大型专业机构广泛使用。

此前有媒体采访传奇今生品牌“出品必属精品”的秘诀所在，传奇今生品牌坦言，这并没有捷径，每一款产品的上市都要经过长时间孵化、智能工厂里的精密生产以及产品功效评测、测试、跟踪等过程。在传奇今生，有一个专门做产品研发、专攻产品力的机构——“传奇今生颜究院”，这里汇聚大批优秀的医学、生物学专业领域人才，致力于研发值得全球消费者信赖的国货精品！产品经过反复测试最终获得走上生产线的资质，其产品中的成分“水”均采用RO逆渗透纯水，5级过滤，可供人类直接饮用的超纯水，产品的原材料则来自于德国德之馨Symrise、德国默克、德国赢创、英国CPL Aromas、日本NAGASE、日本味之素、荷兰帝斯曼、法国赛比克、美国森馨等国际原料生产商。甄选原料与智慧生产线的精密生产为传奇今生产品品质保驾护航。值得一提的是，传奇今生品牌所有产品均经国内外权威机构检测，国家指定质检局检测、国家药监局备案、SGS中国、美国、欧盟检测、CE欧盟认证、美国FDA注册备案等。这也是传奇今生能够通行全球的重要实力认证。

从最初的一款唇膏到如今的传奇今生花漾精华乳、传奇今生水漾保湿面膜、传奇今生清颜慕斯、轻透美白防晒霜、传奇今生焕采眼霜、传奇今生保湿香媞水等，传奇今生品牌的产品线不断扩容，为消费者打造一站式的养肤、美肤体验。目前，在全世界30多个国家，传奇今生成功注册品牌商标50余个，产品畅销全球六大洲60多个国家和地区。不喧哗，自有声，传奇今生品牌践行着“科技创造传奇，匠心铸就品质”的信念，以自己的方式展现对国货美妆品牌的发展之路。