TikTok开测“附近”功能，支持用户查看相关内容

日前有消息源透露，TikTok方面正在测试一项名为“附近”（Nearby）的功能，允许用户根据自己的位置信息访问相关内容。并且相关消息源透露，“这一功能将会与视频添加位置标签的新功能结合起来，因此TikTok将具备Snapchat的地图功能和Instagram日前上线的地图搜索功能”。

这一消息已得到TikTok方面的正式，并确认正面向部分东南亚市场用户进行测试。官方对此表示，“我们一直在思考能为我们社区带来更多价值、丰富TikTok用户体验的新方法”。

据了解，目前正在的测试的“附近”位于TikTok应用主页顶部的“关注”和“推荐”旁，用户点击该选项后即可观看所处位置附近的其他用户发布的视频和同城信息，相关内容则由平台的推荐算法根据每位用户的点赞、评论和关注账户等参与度指标来推荐，与抖音中的“同城”类似。而相关消息源提到的视频添加位置标签功能，则是指TikTok支持用户在发布的视频中打上地理位置标签，并展示在用户名上方，目前这一功能也正面向部分用户进行测试。

有观点认为，鉴于TikTok此次测试的“附近”功能与Instagram和Snapchat等平台已有的相关功能十分相似，因此或将进一步加剧各平台间的竞争，TikTok可能会蚕食Yelp、Instagram等平台的市场份额。事实上此前就曾有报道显示，据谷歌内部发布的相关数据显示，40%的Z世代用户更喜欢使用TikTok和Instagram来搜索美食、游玩项目等信息，而非谷歌旗下的相关产品。

除“附近”这一新功能外，自今年6月起，TikTok方面还在印度尼西亚等区域测试了一项名为“商店”（Shop）的功能，支持用户通过该平台浏览和购买各种产品。彼时该公司曾表示，“TikTok平台上入驻的品牌找到了一个与受众真正联系起来的创造性渠道，我们很高兴能够尝试新的商业机会，让我们的社区能够发现并真正参与体验他们喜欢的东西”。

此外，近期TikTok方面还宣布将推出一款名为“购物广告”（Shopping Ads）的商业广告套件，包含视频广告（Video Shopping Ads）、目录列表广告（Catalog Listing Ads），以及实时购物广告（LIVE Shopping Ads）三种广告形式。其中，实时购物广告正在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡等国进行测试，可帮助品牌商家将用户从信息流页面引导至直播间。

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