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美妆品牌纷纷押注的私域流量,会成为新的用户抓手吗?

消费 TOM    2022-02-25 13:07

近年来,在颜值经济和消费升级的双重驱动下,国货美妆品牌不断崛起,2021年4月,国货彩妆平台的销售额甚至实现了首次反超国际化妆品品牌的历史突破,双十一期间,天猫美妆品类销量top20品牌中,国产品牌更是占比将近四分之三。

 美妆品牌纷纷押注的私域流量,会成为新的用户抓手吗?

国货美妆品牌的崛起,无疑加剧了行业的竞争内卷,而随着美妆行业市场的竞争日趋白热化,各大品牌除了在传统渠道上持续发力,也在不断寻找新的突破点,以抢占更多的流量高地,占据更多的市场份额。这当中,私域流量凭借其更低成本、更人性化、转化率高等优势,成为近年来国货美妆品牌弯道超车的关键,备受业界关注。而谈及国货美妆与私域流量,不得不说国货美妆品牌传奇今生,凭借出色的产品力和对私域流量的精准布局,传奇今生从众多国产美妆品牌中异军突起,一跃成为国货美妆品牌中的佼佼者,收获了一大批忠实拥趸。

 美妆品牌纷纷押注的私域流量,会成为新的用户抓手吗?

为了实现私域引流,传奇今生在原有的营销链路之外,不断创新运营玩法。比如通过线上线下联动,将原本容易流失的客户资源,引流到私域流量池,加强与用户的粘性。开通品牌的官方视频账号,分享美妆护肤、化妆技巧的心得,发布品牌广告,讲述品牌故事,传递品牌鼓励女性、助力女性开创美好生活的的价值观。还有通过开通官方直播,邀约美妆博主和护肤达人,与粉丝亲密交流互动,配合丰富多样的精彩优惠活动,为用户带来更加愉悦的沉浸式购物体验。以及充分发挥微信生态的多种功能,利用微信小程序、微信公众号、微信商城这些私域工具,打造传奇今生爱悦之城、传奇今生在线商城,为粉丝和经销商提供多种便利的途径,让每一个经销商都能通过传奇今生这个平台,经营自己的私域流量,同时实现对消费者的多点触达,打通品宣、会员、售后等功能,共同建立起品牌的私域流量池。

 美妆品牌纷纷押注的私域流量,会成为新的用户抓手吗?

通过私域流量的成功探索,传奇今生不仅实现了品牌自身运营能力的极大提升,精细化的客户运营,也大大提升了客户的长期价值。而这些长期积累下来的用户消费数据,用户画像分析,更使得传奇今生能精准地根据用户偏好,调整产品研发与生产,补足品牌的不尽人意之处,不断对产品和服务进行更新迭代,回应用户的期望与信任。2021年,传奇今生在经过多年的品牌积累后,一鼓作气推出了传奇今生清颜慕斯、传奇今生水漾保湿面膜、传奇今生轻透美白防晒霜、传奇今生高保湿滋养霜、传奇今生焕采眼霜、以及传奇今生和天坛联名的缎光蓝金口红等多款新品,这些新品正是品牌对用户期许的真诚回应,大到产品的多重功效,小到产品的瓶盖配套取用勺贴心设计,无一不体现出用户在品牌前进道路上的“参与感”,传奇今生通过倾听用户的心声,一步步建立起与用户的深度信任关系。

可以预见,未来,私域流量仍将是传奇今生重点发力的领域,也将成为传奇今生品牌的核心竞争力之一,帮助这个国产美妆品牌在国际市场走得更远,创造全新的传奇。

 

责任编辑: WY-BD

责任编辑: WY-BD
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