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新技术爆发,旧趋势改变!2022年会是电视行业新拐点?

太平洋电脑网 2022-02-16 15:23

恍惚间,2022年已经迎来了第二个月,农历新年也已经到来,2021年仿佛还在昨日。回顾2021年,前有存量时代以及红利消退带来的增长瓶颈,后有面板芯片涨价缺货所带来的成本压力,彩电行业可谓是困难重重。与此同时,消费观念的改变、高端化进程的加速也在考验着产业链上下游厂商。

随着CES2022的结束,2022年彩电行业的新竞争正式拉开序幕,同时彩电行业新趋势和新格局也即将到来

一、市场需求饱和,超大尺寸电视将成新增长点

2021年对于中国彩电行业而言,无疑是艰难的一年,2021年中国彩电行业市场零售量规模达到12年来最低,跌破4000万大关为3835万台,同比下降13.8%。造成零售量规模萎缩的原因主要在于彩电市场处于高度饱和状态。

据数据显示,2013年中国彩电百户拥有量超过115台/百户,2021年更是达到了121.8台/百户,而在人口红利和房地产红利消退的影响下,彩电的新增需求已经趋于饱和。同时在互联网红利见顶的情况下,彩电的更新换代需求也逐渐饱和。

虽然市场整体需求稳定,但随着消费升级,消费者对视听体验的追求对高品质内容的需求不断变高,在4K超高清内容已经实现初步普及的环境下,大屏带来的更强的试听体验引起了消费者的追捧。因而大尺寸产品依然存在显著的增量机会,这点从数据就能很明显的看出,在2021年75+英寸电视零售量同比增长69.7%、80+英寸电视零售量同比114.8%、8000元以上高端市场零售量同比增长41.3%。

显然“大屏”已经逐渐成为目前彩电行业的一大共识,市场越大越好卖的趋势也在逐步加深。目前,TCL、海信、创维、LG和三星等品牌国内外彩电品牌,无一例外都在大力布局大屏高端电视。在2022年,大屏电视依旧会是消费者换新的主要需求,大屏电视的零售占比也必将加速增长。

二、miniLED全面爆发,开启规模增长之路

2021年也被成为miniLED的商用元年,从CES2021上,各大彩电厂商纷纷亮相miniLED产品开始,miniLED正式进入消费市场。在液晶显示技术逐渐接近天花板的当下,miniLED背光技术补足了传统液晶电视的劣势,让液晶电视重新跻身高端市场,也吸引了国内外彩电品牌的目光。

目前miniLED赛道已经玩家云集,除了最先布局miniLED赛道的TCL,创维、海信、华为等国产品牌均在2021年推出了miniLED背光电视,而行业巨头三星和LG也纷纷加入。

而在miniLED这条新赛道上,国产品牌无疑是走在最前头的。miniLED背光电视依旧需要依靠液晶面板,而在日韩厂商相继推出LCD市场后,中国液晶面板产量已经占据市场的67%。

依托完善的面板供应链,国产电视品牌在miniLED赛道上优势明显。而在miniLED的核心技术方面,国产电视品牌也是领跑者,最为行业最早布局miniLED的TCL,已经掌握了miniLED的多项自主核心技术,在CES2022上TCL更是展示了其创新的QD-miniLED技术,让miniLED背光电视的峰值亮度提升到2000~4000nits。另一家显示巨头京东方在miniLED上也有着重大突破,其已经实现了主动式玻璃基miniLED背光产品的量产,并率先搭载在创维MiniLED电视Q72。

可以预见的是,随着miniLED技术的成熟,终端产品的价格必将进一步下探,与此同时在高端化趋势的推动下,2022年miniLED将迎来全面爆发。据Omdia预计,到2022年MiniLED背光电视的出货量预计将达到1100万台的规模。而国产彩电品牌坐拥面板供应和技术上的双重优势,会将在miniLED这一新赛道上实现对日韩品牌的弯道超车。

三、品牌格局调整,OLED电视普及迎来拐点

除了miniLED的爆发,从CES2022上释放出的信号来看,今年或将是OLED电视的普及的新拐点。

作为OLED电视领域的霸主LG在2021年占据了OLED电视市场60%以上的份额,而在CES2022上LG发布OLEDEVO新面板,其在峰值亮度和画面色彩表现方面都有着相当大的提升,同时LG也发布了G2和C2两个新系列。当然最值得关注的是,LG新增了97英寸和42英寸两个新尺寸,作为大尺寸OLED面板的唯一供应商,此举必将影响整个OLED电视市场。

97英寸的OLED可以用来弥补高端电视市场OLED大尺寸电视的缺失,用来正面应对液晶电视98英寸产品的竞争,顺应大屏化的趋势。而42英寸的OLED面板则极有可能让OLED电视的售价进一步下探。目前已经有厂商将OLED电视的价格压至4000元价位段,2022年我们极有可能看到OLED电视的价格下探到2000甚至3000元价位段。

除了LG,三星也在CES2022上,通过QD-OLED新技术,高调布局OLED电视市场。新的QD-OLED技术将OLED和量子点技术进行融合,让OLED的亮度、色域等得到全面提升,从目前的消息看,三星QD-OLED新技术对比LG的WOLED技术,在画质层面优质明显。

当然,QD-OLED毕竟是新技术,短时间内产能和价格存在着许多不确定性,大概率只是运用在高端产品上,这显然不利于三星全面布局OLED。因此根据外界爆料,三星极有可能像LG采购OLED面板,并最快在今年6月份推出搭载LGOLED面板的电视。而随着三星的强势入局,OLED电视市场的格局也将迎来全新的改变。

技术的成熟,行业头部品牌的战略调整以及新势力的入局,多方因素的推动下,OLED普及指日可待,与此同时电视市场液晶阵营和OLED阵营的竞争将愈发激烈。

四、激光电视价格下探,普及指日可待

在彩电销量整体下跌的2021年,激光电视的逆势增长无疑值得大家关注。这几年来激光电视的发展走势可以说有目共睹,销量也相当迅猛,据数据统计2015-2020年激光电视的复合增长率高达181%。2021年中国激光电视市场出货量达到40万台,相比去年同期增长近50%。

激光电视能取得如此快速的增长其实并不奇怪,前面我们也提到,大尺寸电视在近几年已经成为市场和行业的共识,而激光电视在大尺寸方面拥有传统电视无可比拟的优势。而在技术层面上,短短几年时间激光电视已从单色、双色进入三色时代,在色彩效果、色域覆盖方面展现出一定的技术优势。

市场格局上,除了以海信为首的中国品牌率先布局、快速发展激光电视外,近两年,三星、索尼和LG也在加速激光显示的布局,同步在中国市场推出激光显示产品。当然在激光显示技术这一赛道,中国企业无疑是走在最前头的,在激光显示企业百强榜单中,中国企业占比达到66%,而在专利技术上中国企业也遥遥领先。目前中国企业在激光显示领域已经建立起了比较完整的产业链条。

而伴随着产业链的完善以及技术的创新,三色激光电视的价格也在进一步下探,目前已经有国产品牌将三色激光电视的价格下探到2万元以内,这样的价格已经具备不错的竞争力。在市场格局和消费需求不断变化的2022年,激光电视的发展值得期待,高端电视市场将迎来miniLED、OLED和激光显示三足鼎立的新格局。

五、场景化、智能化不断深入,产品迎来新竞争

随着智能化的发展,家居生活呈现出场景化的趋势,产品不再是独立的个体,而是能够融入消费者的生活场景中。在AIoT的加持下,电视展现出更多的功能和价值,电视与智能家居、与生活场景、与人之间的联系愈发精密。

让电视不再只是满足看和听的娱乐设备,而是能够满足消费者多元化、场景化的需求,已成为彩电企业升级品牌价值的重要方向,也逐渐成为电视在需求饱和态势下的另一个新增长点。

也正是因为场景化和智能化的大趋势,TCL、海信、创维等老牌彩电企业都在积极构建生态系统。与此同时手握丰富生态资源的手机、互联网企业也纷纷入局大屏电视领域,近年来华为、荣耀、OPPO等都在加深其在电视领域的布局,未来也必将有更多的互联网企业加入进来。当然不止国内企业,国外彩电企业也在积极跟进。在CES2022上,索尼就发布间推出转为电视设计的BraviaCam摄像头,用来加深电视与人、与场景之间的联动。

所以在2022年,我们除了能够看到彩电企业技术实力上的竞争,也能看到其在智能体验、生态体验上的竞争,满足消费者多元化、场景化需求的产品,必将得到更高的产品附加值。

小结

2022年已经到来,疫情依旧持续、芯片缺货依旧未见缓解,似乎整个市场环境依旧不够乐观。但,miniLED的大放异彩,OLED的持续发力、激光电视的巨大潜力以及AIoT带来的更多可能,让电视行业的2022年充满希望。尽管电视行业早已不再是高速增长的蓝海时代,但无论是老牌企业的技术革新还是新锐品牌的产品创新,都在为行业持续不断的注入新的活力。

作者:佚名 

 

责任编辑: 4162SKX

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