靠营销出位？阿迪达斯新内衣广告生争议

很多运动品牌如今在营销方式上都进行了各种各样的尝试，多元化的营销的确能吸引更广的消费者。不过如果营销方式出位可能也会带来一些不良的负面影响。近日阿迪达斯为自家品牌的运动内衣做的广告就生了不少的争议。内衣广告本身对内衣的阐释当然是主题所在，但有时营销的目的是为了让消费者留下更鲜明的印象，用一些比较出位的图片就不见怪了。阿迪达斯新内衣的广告用的是一组无码胸照做了广告，效果可想而知，迅速引发了争议。

用25个不同尺寸和肤色的女性乳房组成图片并发布在官方宣传消息中，这种推广方式的确足够大胆。阿迪达斯打出的广告语是我们相信各种形状和尺寸的乳房都应该得到支撑和舒适。我们推出的新运动内衣系列包含43种款式，每个人都能找到适合自己的款式。这听起来相当空洞的广告语的确搭配一张震惊无比的海报显得有些苍白。也难怪很多人吐槽表示，我本来就知道自己的脚长什么样，只是需要袜子啥样就行了。

不过这可能也是一种对消费者群体的误解，毕竟作为运动品牌必定会在各类人群消费者中进行数据统计和调查。但是调查归调查，给人一种大型侵犯隐私的现场就显得有些奇怪和不雅了。而且关键的问题还在于是女性的隐私部位的图片。吸引眼球自然是吸引了，但对那些真正的消费者来说是否就能够认同这一理念并且选择阿迪达斯的运动内衣呢？

不得不承认的是流量就是一切的互联网时代的确对各行各业的广告宣传有很大的影响，为了吸引关注度一些品牌的出位宣传也就可以理解。但是如果我们对这些出位的营销不做谴责和拒绝，后续他们就会推出更多令人匪夷所思的、完全没必要的出位操作，使得本来应该关注的产品细节和理念而被忽视，这才是我们不想看到的。

如果运动内衣宣传的是贴身、功能性和舒适性，当然有各种表达的自由。时代流行的不一定能够成为优胜者，而终赢得消费者认可的依然是那些关注产品实力、提升品质的出色企业。从这一点看阿迪达斯这波营销操作成功了一半，可能也会给一些粉丝带来不太好的品牌印象，并不一定是明智之举。

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