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树立营销新标杆!上美集团韩束荣获2021年度整合营销金案大奖

TOM    2021-12-16 19:05

2021年12月12日,中国国际广告节2021广告主盛典在福建厦门举行, 2021中国广告主奖隆重揭晓,上美集团“韩束《每一刻冠军》体育营销大事件”从一众优秀案例中脱颖而出,摘得 “2021年度整合营销金案”大奖。

 树立营销新标杆!上美集团韩束荣获2021年度整合营销金案大奖

上美集团韩束荣获广告主奖

此次上美集团所获的中国广告主奖,是由中国广告协会主办,是中国广告界历史悠久、规模浩大、影响广泛的崇高奖项,旨在对年度营销传播案例进行盘点、梳理和表彰,被誉为“年度营销与品牌的风向标”。

 树立营销新标杆!上美集团韩束荣获2021年度整合营销金案大奖

上美集团韩束《每一刻冠军》

“韩束《每一刻冠军》体育营销大事件”是上美集团2021年度的重要campaign,在曝光层面:韩束2天5次霸榜微博热搜,#中国游泳队# #韩束挺你 每一刻冠军#等系列话题阅读量破13亿,上美化妆品韩束自播间一天400万观看量,新华社、南方周末、新世相、芭莎男士等各类头部媒体点赞报道;产品销售层面:与李佳琦深度合作的上美化妆品韩束新品登上李佳琦直播间热门位,1秒售罄,4次补货,成为当晚品类销冠TOP1。

 树立营销新标杆!上美集团韩束荣获2021年度整合营销金案大奖

上美集团韩束牵手中国游泳队

该上美化妆品的案例在以下多个维度受到了组委会评审团的高度认可——

1.原创“每一刻冠军”IP:成功打造“每一刻冠军”社会话题,即“冠军”不只是第一个冲过终点线的瞬间,那些朝着终点线全力以赴的每一个时刻都是冠军时刻,突破狭义“冠军”、“冠军时刻”概念,在“内卷”的社会风气下,关怀每一个努力的人;

2打造创新的全触点营销链路:全年打通6大触点,贯穿全链路,包括大媒介投放+全域内容种草+信息流投放+站内聚合+直播引爆+私域闭环,打通电商+社媒各平台、线上+线下各场景,深度传递品牌价值;

3.进行开创性的多方联动:将韩束品牌、中国国家游泳队、李佳琦以“冠军”做巧妙联结,更从产品源头端就引入超头共创、主题内容共宣,助力流量转化,实现品效销合一。

未来,上美集团将继续深耕科研,为用户提供高品质的产品,同时还将持续营销创新,探索“品效销合一”的营销新模式,与年轻用户建立更深入的联结,更好地传递品牌价值,引领行业前行。

 树立营销新标杆!上美集团韩束荣获2021年度整合营销金案大奖

上美集团韩束佟丽娅红胶囊

 

责任编辑: WY-BD

责任编辑: WY-BD
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