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线上合拍挑战赛、线下对暗号闯关,7000+书亦烧仙草掀巡店热潮

TOM    2021-12-08 17:44

“大王叫我来巡店,7000+店巡不完”……凭借洗脑的旋律与魔性的歌词,书亦烧仙草的巡店歌线上热议不断,也同步掀起了线下的“巡店”热潮。11月30日至12月12日,打卡门店说出暗号即可享受优惠,花式演唱书亦巡店歌还有赠饮。从线上导流到线下,这波操作让书亦成功“出圈”。

 线上合拍挑战赛、线下对暗号闯关,7000+书亦烧仙草掀巡店热潮

抖音挑战赛掀合拍热潮,线上互动圈粉Z时代

从独家冠名聚焦大湾区“人间烟火气”的温情综艺《大湾仔的夜》,到微博官宣大湾区哥哥、影视歌三栖明星陈小春成为首席巡店官,再到响应小春哥的巡店号召、在抖音平台发起合拍挑战赛……这段时间,书亦烧仙草精心布局的一系列线上营销举措,话题满满、圈粉无数。

 线上合拍挑战赛、线下对暗号闯关,7000+书亦烧仙草掀巡店热潮

其中,仅微博平台#陈小春巡店书亦烧仙草#及书亦总冠名#大湾仔的夜#的品牌代言双话题,在短短一周内,就突破了2亿次的阅读量及10万次的用户互动量;同时,全民瓜分40万现金奖励的书亦抖音合拍挑战赛,更是百花齐放:小哥@海扬化身无所不能的巡店官,上山下海采原料做奶茶;@Chaney林秋楠磁性烟嗓对唱巡店歌,低音炮撩倒众人;@魔鬼姑姑姐妹俩傲娇互怼,妹妹偷偷当巡店官上演实力宠姐……最终,在数十位百万级抖音粉丝达人的助力下,#加入陈小春书亦巡店团#的挑战赛话题屡屡刷屏,实现近3亿次的播放量,掀起全民同框合拍热潮。

 线上合拍挑战赛、线下对暗号闯关,7000+书亦烧仙草掀巡店热潮
 线上合拍挑战赛、线下对暗号闯关,7000+书亦烧仙草掀巡店热潮

可以说,冠名宝藏人情味综艺、联动大湾区哥哥、开启巡店歌挑战赛大受好评的背后,是书亦烧仙草逐渐聚焦社交话语权与消费潜力渐长的Z世代客群的前瞻眼光。年轻一代的消费者们,不仅热衷围观官博与心仪明星之间隔空喊话的有爱互动,也乐于在各种各样的挑战赛中,用歌声与创意,释放自己与众不同的潮酷生活态度。这与书亦“健康、新鲜、时尚”的经营理念,亦是不谋而合。

 线上合拍挑战赛、线下对暗号闯关,7000+书亦烧仙草掀巡店热潮

对暗号唱巡店歌领福利,书亦潮饮陪你过暖冬

配合线上的疯狂洗脑,线下巡店之旅更是如火如荼。11月30日至12月12日,打卡书亦烧仙草全国7000+门店,说出暗号“书亦烧仙草,全国门店7000+”,即可享受全场饮品立减两元的优惠;在全国500家主题门店,还可升级挑战,花式演唱书亦巡店歌曲《大王叫我来巡店》,形式不限于方言、rap等,即可获得任意伯爵系列新品(大杯)一杯和限量帆布袋一个。

 线上合拍挑战赛、线下对暗号闯关,7000+书亦烧仙草掀巡店热潮

截止目前,已有上万名粉丝到店解锁书亦烧仙草的巡店隐藏惊喜,这些“野生巡店官”中能人辈出、藏龙卧虎:有飒爽元帅“穆桂英”演绎豫剧版巡店歌,一腔一调弘扬国潮;有功夫小子齐上阵武术版巡店歌,一招一式武动青春;还有国风小乐队玩转民乐版巡店歌,一敲一打萌翻全场……

 线上合拍挑战赛、线下对暗号闯关,7000+书亦烧仙草掀巡店热潮

不少粉丝也趁机品尝了大湾区哥哥们的同款新品奶茶。此次上新的三款英式伯爵茶系列,搭配了专属的彩虹镭射杯,再加以缤纷果肉或软糯栗泥,与伯爵红茶完美混搭,调出入口即香的甘醇顺滑;两款秋冬限定的牛轧糖系列奶茶,杯身加贴童趣复古贴纸,以招牌烧仙草分别混合牛轧糖与软糯糍粑,一口回到小时候。任选一杯捧在手心,喝到胃里、暖到心里,满满的都是书亦给予的治愈与宠爱。

 线上合拍挑战赛、线下对暗号闯关,7000+书亦烧仙草掀巡店热潮
 线上合拍挑战赛、线下对暗号闯关,7000+书亦烧仙草掀巡店热潮

14年厚积薄发7000+,书亦战略布局谱新篇

从屡屡刷屏的抖音合拍挑战赛,到人头攒动的巡店福利互动,巡店歌霸屏线上线下的背后,是书亦烧仙草精准聚焦受众、步步为赢的营销洞察;从“半杯都是料”的诚意满满,到“全国门店7000+”的自信宣告,slogan画风转变的背后,是书亦烧仙草持续巩固并发挥门店规模优势的全新战略布局;从2007年偏居川师一隅的烧仙草明星小店,到2021年全国门店7000+的新茶饮届网红,14年风雨兼程的岁月背后,是书亦烧仙草适应市场变化、不断自我革新的成长与沉淀。

于书亦而言,每一家门店,所代表的绝不仅仅是一个数字,它们既是打好新茶饮中端市场规模之战不可或缺的中坚力量,更凝结着书亦人背后无数的辛勤与努力:制造“更适合现代人口味的仙草茶饮”的创新研发、遍访中国著名茶山的基底原料采购、全国自建保证供应链“最后一公里”的现代化仓储物流、全国门店统一数字化管理的运营督导……

未来,书亦烧仙草也将继续贯彻从源头至终端对每一杯茶饮品质的极致追求,集结全国7000+门店之势,为大众手中的茶饮安全、新鲜健康、高品质护航,不断打造天然美味的高颜值新式茶饮,持续树立新茶饮中端市场新标杆。

 

责任编辑: WY-BD

责任编辑: WY-BD
人家也是有底线的啦~
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