时尚电商ASOS否认存在供应链问题 继续投资扩张版图

新型冠状病毒肺炎已经出现了两年的时间，但如今它带来的影响却依然在持续之中。随着各国家对封锁防控更有经验，初期面临的停工、停产现象已经减少了很多。但是这并不意味着问题已经解决了。后续由此而来的劳动力短缺、世界货运中断问题依旧在影响诸多企业的发展。近日时尚电商ASOS发布消息表示品牌公司内部并不存在供应链问题，这似乎意味着人们对劳动力短缺带来的担忧并未成为现实。但这种说明是非常苍白无力的，面对延迟的订单，ASOS给出的解释也变得让市场非常敏感和多疑。

虽然面临重重的困境，但是对于快时尚零售商ASOS来说公司依然在积极寻求的品牌发展和版图的扩张。10月初ASOS公布了计划会扩大佐治亚州电商订单履行运营中心，而计划的投资额会超过1亿美元。作为一个拥有多家市场客户的电商品牌来说，ASOS的规模化经营已经非常理想，客户从服装、箱包到是品、美妆应有尽有。这种情况和我们国内的系列电商称霸局面还有些区别，但是同样都在寻找更好的利益市场。

上个月ASOS的销售出现了不错的业绩，但利润率却一直在收到挤压，对后续的销售预测公司也表示并不乐观。后续随着快递成本的增加、劳动力的成本通胀，也许电商品牌们的问题还会层出不穷。对快时尚行业来说并不拥有与奢侈品牌一品消费韧性的资格，能源和劳动力成本的增加势必会带来产品单价的增加，而供应链的问题一旦出现可能会带来更大的利润危机。从这一角度看积极寻求快速增长的市场领域和业务的确是ASOS等电商的当务之急。

对明年的销售业绩预期ASOS也给出了并不乐观的推测，在欧洲大陆ASOS的业务出现了明显的减慢，而美国市场的增长潜力依然非常强悍，达到32%。

虽然面对利润缩减、供应链、劳动力等诸多问题，ASOS对自身品牌的营销和形象关注也并未间断。近期有媒体透露ASOS会和伦敦时装学院的可持续时尚中心合作推出一本循环设计指南，对设计师和品牌来说是不错的指导。注重业务的扩张，同时关注品牌的可持续发展，相信ASOS能够有更好的发展。

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