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新意不够价格来凑 苹果“十三香”吗

北京商报网    2021-09-16 09:41

9月15日凌晨,主题为“加州来电”的苹果秋季发布会如约而来,iPhone 13系列,Apple Watch Series 7和新款iPad、iPad mini等产品悉数登场。然而,和过去几年的市场反应一样,很多网友评价称,新款iPhone看起来是“加量不加价”,其实没有任何亮点可言。在专家看来,苹果的创新能力已经陷入瓶颈,短时间内或许还能被消费者热捧,长此以往则难以避免掉队的结局。

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“加量不加价”

不得不说,苹果在中国市场的宣传方式越来越“接地气”了,一大早,微博热搜就被苹果霸屏:“iPhone 13价格”“iPhone 13电池”“iPhone 13粉色”“苹果发布会”“iPhone 13刘海变小了”“iPad mini”“iPhone13真的香”……各式各样的词条充斥在热搜榜,除此之外,苹果还买了微博的开屏广告。

但阵势摆得大,不代表网友买账。有网友直言:“除了pro上高刷之外,并没感觉有什么很惊艳的地方,无非就是添添续航增强一下信号什么的,挤牙膏罢了。”

今年的手机新品依然延续了去年的四件套系列,包括iPhone 13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro和iPhone13 Pro Max。

这四款机型均搭载A15仿生芯片,采用5nm工艺制程,内置6核心GPU和16核心神经网络引擎,不同的是iPhone 13和iPhone 13 mini内置4核心GPU,iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max内置5核心GPU。外观看起来和iPhone 12系列相差无几,只是“刘海”对比之前缩小了20%。

总体来看,性能上的提升并不明显,唯一一点是iPhone 13 Pro支持ProMotion自适应刷新技术,也就是用户们期待已久的高刷新率,可以从10Hz-120Hz自适应切换,更流畅地显示屏幕内容。

虽然配置一如过去几年般表现平平,但是苹果今年在价格上着实“惊艳”了一把。iPhone 13系列直接取消了64G版本,将内存起步标准提到了128G,iPhone 13 Pro和iPhone13 Pro Max最大内存甚至达到1TB。价格方面,iPhone13 mini售价5199元起,iPhone 13售价5999元起,iPhone 13 Pro售价7999元起,iPhone 13 Pro Max售价8999元起。和去年iPhone 12系列的128G版本相比,iPhone 13的四款定价分别降低800元、800元、500元和300元。

有媒体称,苹果今年是“加量不加价”,但这“加量不加价”的背后,或许是苹果对创新不足的弥补,没有亮点,只能靠降价来吸引消费者。

为何大幅降价?北京商报记者采访了苹果中国相关负责人,截至发稿,对方未给出回复。在通信专家马继华看来,苹果手机没有突破性创新,改变很小提升不大,保持价格稳定很正常;另外,目前全球智能手机市场增长有限,消费能力不足,苹果更看重出货量,拿下华为手机留下的大块蛋糕,所以采取了低价扫货模式。

峰顶还是掉队

至于其他品类的新品,出人意料的是,新款平板电脑并未搭载苹果自研的M1芯片。新款iPad搭载64位架构的A13仿生芯片,售价2499元起;新款iPad mini则搭载A15仿生处理器,售价3799元起。

Apple Watch Series 7对比上一代苹果手表在性能上也有所提升,续航可达18小时,采用USB-C快速充电线后,充电速度比上一代最多快33%,45分钟可以从0充到80%,充电8分钟即可进行长达8小时的睡眠监测。

不得不说,经历过苹果这几年的更新换代,消费者们对苹果发布会的期待感越来越低,与iPhone 4S、iPhone 5和iPhone 6时代的创新程度相比,苹果这几年的新品都只是前一年基础上的小修小补,甚至可以说,iPhone 13比iPhone 11都没有太多提升。

在手机领域,苹果的优势不再明显,排名一再下降。市场研究机构IDC公布的数据显示,今年二季度,在中国手机市场,vivo出货量为1860万台,市场份额为23.8%,排名第一;OPPO出货量1650万台,市场份额21.1%,位列第二;小米出货量1340万台,市场份额17.2%,位列第三;苹果出货量860万台,市场份额为10.9%,位列第四;荣耀首次以独立个体的身份进入前五,出货量为690万台,市场份额达到8.9%。

在全球智能手机市场,Canalys公布的调研数据显示,2021年二季度,小米以17%的占有率超越苹果排在第二位,与排在第一位的三星仅有2%的差距;三星以19%的市场占有率排在第一;苹果以14%的市场占有率排在第三;OPPO和vivo以10%的市场占有率分列第四、第五位。

在马继华看来,苹果的创新能力已经接近枯竭,早就没有了独树一帜的领导力,只是在吃品牌和封闭生态的老本,出货量也许会短时提升,但如果智能终端发生革命性改变,苹果有极大可能会掉队。

不过,凭着极高的利润率,苹果的业绩却“长盛不衰”。今年二季度,苹果净营收为814.34亿美元,比去年同期的596.85亿美元增长36%;净利润为217.44亿美元,同比增长93%。作为苹果收入的第一大来源,iPhone当季营收为395.7亿美元,同比增长49.78%,超出华尔街预计的340.1亿美元。

北京商报记者 石飞月

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责任编辑: ZX4147

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