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11店同开、一季开店近三十,TOP TOY如何成为弄“潮”儿?

TOM    2021-08-20 16:24

随着消费观念的不断升级,越来越多的人开始在追求高品质生活的同时,追求个性化设计、具有时尚潮流属性的消费逻辑。潮玩应运而起,吸引了一众玩家入局,成为当前最热门的风口之一。

8月19日晚间,名创优品集团发布2021年财年Q4季度财报。根据财报,名创优品第四季度多项数据逆势增长,引领国内消费新风向。值得注意的是,旗下独立潮玩品牌TOP TOY已经成为其财报的业务关键点,颇为吸睛。

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全球潮玩集合品牌迎风而起,加速跑马圈地

全球潮玩集合品牌TOP TOY自成立以来,就一直保持着引领国内潮玩行业的“先锋者”之姿,引领着行业变革。根据财报,TOP TOY门店数量对比上一财季净增近30家,五一期间11店同开,目前已成功覆盖北京、上海、广州、深圳、重庆、西安、天津、兰州、成都、昆明、杭州、乌鲁木齐、青岛、宁波等20多个一二线城市的主要核心商场,落地54家门店。

值得一提的是,8月14日,TOP TOY携手深圳文和友联合打造的潮玩博物馆正式亮相,融合都市传说、科幻文化与理工科知识等元素,开辟赛博修理站、黑客创客区、太空酒吧等特色主题区域,打造了自成一体的潮玩秀场,开业当天即引爆深圳全城,当天客流量近3万,单日营业额超100万。

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近年来,线上体验伴随着审美疲劳日益趋于饱和,而线下娱乐凭借其高沉浸、高互动、高文化属性等元素,逐步唤醒年轻一代对线下消费的全新想象。TOP TOY始终坚持“店展结合”的形式开店,在强互动性的沉浸式娱乐体验中,新世代消费者所追求的“悦己”消费被充分满足。

也因此,TOP TOY自成立以来,一直保持着“开到哪火到哪”的超高人气,成为新世代的“消费新宠”。今年6月1日,TOP TOY上海环球港梦工厂店日营业额超100万元,这是TOP TOY成立半年多以来首次单店单日营业额破百万,突破潮玩行业的记录,同时也突破国内所有专卖零售品牌的记录。

由内而外,打造丰沛的潮玩生态

作为“潮玩文化普及者”,TOP TOY的格局远不止于“做好自己”。TOP TOY创始人兼首席执行官孙元文表示,TOP TOY将自己定位成一个平台型、覆盖全产业链的公司,希望集齐全球的潮玩文化,通过优质的渠道与服务,更快更方便的把潮玩产品和最新的潮流文化输送给消费者。

为了实现这一目标,TOP TOY从内至外着手。在内部,目前,TOP TOY自有品牌SKU数量达160+,原创IP库也在持续积累中。其中,达摩不倒翁和TWINKLE街机系列盲盒销售成绩稳定保持在全品类排名TOP10内。原创IP受到市场的热烈反响,直接证明了TOP TOY团队的原创力及IP运营能力。

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在外部,TOP TOY已与包括日本顶级模型设计大师横山宏在内的一批天才设计师达成合作,聚焦IP原创研发,并引入相关人才,围绕IP开发、运营等方面建设系统化能力,推动精细化运营发展。TOP TOY则希望通过与生态伙伴加速构建“潮玩IP生态链”,推动潮玩行业朝着系统化、生态化的方向发展。

立足平台“连接”的能力,向产业链上游和下游进行延伸,不仅仅作为一个好IP的引入者,更期望成为一个好IP的创造者、共同缔造者和服务者,这是TOP TOY自成立以来一直持续探索的方向。

2021年,中国潮玩市场进入全新阶段。TOP TOY作为潮玩新物种,以变革者的身份高调入局,用新业态、多产品的方式颠覆、革新并扩充了外界对潮玩行业的认知,一跃成为行业内最大的弄“潮”儿黑马。

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随着消费不断升级,潮玩行业随之变革,TOP TOY也迎来了新的任务和目标。完成内容IP和平台“一体两翼”升级的TOP TOY,正在以“服务力”,赋予潮玩行业更多的想象力。

 

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责任编辑: WY-BD

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