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头皮护理最强生力军、登顶天猫榜单,Spes诗裴丝一罐洗发膏开创新赛道

TOM    2021-08-17 18:04

今年来,头皮护理赛道逆势崛起,引来联合利华、欧莱雅、施华蔻等洗护老牌入局,而表现亮眼的则是越来越多的新锐国产品牌。

近日,在天猫榜单深层清洁洗发水热销榜上,中国新消费品牌Spes诗裴丝持续十多天霸占热销榜、好评榜第一名,销量及好评都超越海飞丝、欧莱雅等国际大牌。在回购榜上,Spes也以“口碑好物”的用户评价跻身超万人回购好物第三,成为当下增长最快的头皮护理中国新品牌。

头皮护理最强生力军、登顶天猫榜单,Spes诗裴丝一罐洗发膏开创新赛道

作为新锐头皮护理品牌,Spes诗裴丝由一手创办网易严选的郑如晶于2019年创立,核心团队均来自网易严选。郑如晶曾在网易打造了“严选ODM”模式,在电商中开创一条新路,也从此拉开了中国新消费的大幕。

“我们希望充分发挥多年在全球制造业和供应链领域积累的丰富资源,将全球最好的成分和科技带回中国,为消费者提供物超所值的头皮护理产品。希望消费者看到Spes的第一反应是,Spes可以解决我的头发和头皮问题。”郑如晶说,Spes注重前沿科技成果的落地应用,联合国内、国际顶尖团队共同研发产品配方,将健康安全和有效好用的产品带给消费者

一罐海盐洗发膏开创新赛道,半年打造全网第一爆品。Spes海盐洗发膏上线便爆卖,半年总销量超200万。第一,产品角度看,海盐洗发膏以法国海盐作为主要成分,开创了全新的洗护产品类型,以面部级的护理理念打造有效改善头皮健康的产品。第二,从消费者需求角度看,海盐洗发膏控油蓬松的功效,有效解决年轻用户痛点,被称为“油脂清道夫”。第三,作为一个新消费品牌,Spes选择在新渠道中触达消费者,在抖音、天猫、小红书等平台都成为单品品类冠军。Spes带动洗发膏品类销售额环比增长超1700%,开创了增速最快的洗发膏赛道,并成为该赛道增长最快的头部洗护品牌。

头皮护理最强生力军、登顶天猫榜单,Spes诗裴丝一罐洗发膏开创新赛道

8月12日,李佳琦直播间推荐Spes海盐洗发膏,推荐3分钟爆卖7万罐,成为当晚李佳琦直播间销量最高的产品,也是李佳琦直播间在“双11”等大促之外推荐的所有产品中,单场销量最高的单品之一。今年5月,联合利华与天猫发起“头皮护理挑战赛”,经过激烈的角逐,Spes问鼎头皮护理挑战赛冠军,成为新锐品牌中的最强生力军。

这两年洗护市场增速仅有1%,头皮护理赛道的增速却高达24%。头皮护理已经成为洗护市场中增长最快的细分赛道之一。第一财经商业数据中心推出的《2021国民头皮护理消费白皮书》数据显示,头皮护理产品相较于普通洗护产品消费增速为1.7倍,头皮护理产品的单价是普通洗护产品的1.5倍。

据行业媒体统计,目前头皮护理产品渗透率正在由低走高,未来5年存在巨大的增长空间,预计将达千亿规模,有望成为新消费品牌在红海市场中弯道超车的新蓝海。

 

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责任编辑: WY-BD

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人家也是有底线的啦~
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