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新消费浪潮下,时尚童装品牌安奈儿的破圈之旅

TOM    2021-06-02 16:07

在千禧一代父母眼中,当下童装的美观性、实用性已经被注入了更加多元的个性和风格,演变为一种更自由、更追求自我的潮流精神。从2020年推出的高颜值标杆公主裙到今年以“我,自己定义I AM MINE”为主题的时髦超裙新品,童装品牌安奈儿打破传统,首次以个性、鲜活的人格化的品牌形象与消费者进行沟通,传递“拒绝标签,不被定义”的个性态度和主张。并通过线下多场景趣味互动,与用户玩在了一起,以全新情景式体验,打造年轻态沟通超级符号。

新消费浪潮下,时尚童装品牌安奈儿的破圈之旅

携手潮酷明星亲子档 彰显个性与潮流态度

如今,90-95后年轻父母队伍正逐渐壮大,出生在互联网时代的这代父母,个性又自我,新潮又独立,在育儿这件事情上,他们用潮流的态度将与众不同展现得淋漓尽致,不设限、不跟风……引导孩子活出自由自洽的豁达人生。

作为深耕童装行业25年的头部品牌,安奈儿童装特意邀请四组潮酷亲子档代表:包括时尚界敢于破圈的名模春晓及其女儿Mia、被称为中国第一女鼓手的摇滚圈刺猬乐队成员石璐和她的女儿春天、第一位登上世界奢尚儿童杂志Milk封面的中国女孩YUKA和她的爸爸、街舞圈顶尖Poppin dancer石头和女儿如一,共同讲述“我,自己定义I AM MINE”的故事,诠释α世代对审美和个性的多样表达,吸引一众90、95后年轻父母参与互动,传遍社交网络,实现品牌破圈层传播。

新消费浪潮下,时尚童装品牌安奈儿的破圈之旅

线上线下紧密联动 花式引爆新玩法

为进一步拉进安奈儿新品与用户的距离,品牌展开线上线下紧密联动。活动期间,安奈儿联合深圳潮流地标商圈——万象天地开展盛大的“不定义”探索POP-UP,邀请女孩们穿上安奈儿时髦裙装,并在展馆内设置众多趣味互动空间,让年轻一代亲子家庭参与其中,玩转自我定义。

在此期间,安奈儿也首次发布预录show作为沉浸式体验,以多个新媒体渠道触达,打造沉浸式体验,与年轻用户玩到一起,进一步提升品牌粘性。

活动邀请女孩们开启一段“要你好看”的时空穿梭之旅,在这一场景中,女孩们将撕掉固有标签,大胆尝试,进行一次“给你好玩”的有趣探索,轻松一跃GET失重大片,玩味市集,解锁生活小确幸,发现百变的自己,完成一场“不被定义”的自我突破。

灵感放映厅

巨幕LED屏,沉浸式空间,态度T台SHOW,解锁穿搭灵感。

超重力时空

肆意弹跳,360° 抓拍失重表情包,这个场馆将见证新一代“表情帝”的诞生。

试错实验室

视觉与听觉的巧妙联动,带小女孩们坠入裙子的奇幻海洋,跟随变幻的裙影探索更多精彩。

时尚集成馆

2021 Annil夏季裙类展示空间,近距离感受新品格调,诠释自由不受束缚的裙类美学。

好物治愈所

汇集幸福感的治愈好物,打造有趣的玩味市集,让女孩们一起玩FUN夏日!

新消费浪潮下,时尚童装品牌安奈儿的破圈之旅

活动当天多家媒体齐聚活动现场,共同见证酷little girl们这场“不被定义”的时尚探索之旅。

此次活动还吸引了抖音和小红书多位时尚达人探店打卡,与更多元的消费者群体深度互动,全面提升品牌影响力,让安奈儿展馆成为潮酷女孩们的新晋打卡地标,彰显出全新的亲子观和育儿观。

新消费浪潮下,时尚童装品牌安奈儿的破圈之旅

在营销竞争日益激烈的当下,“得年轻人得天下”已经成为品牌建设中的要点,童装品牌要想推动品牌年轻化与时尚化升级,在营销过程中不仅需要提高产品研发和创新能力,更要学会深入洞察年轻消费群体,了解她们的话语体系、行为方式及偏好,革新消费者心中对品牌的整体认知。

新消费浪潮下,时尚童装品牌安奈儿的破圈之旅

在本次“我,自己定义I AM MINE”主题活动中,安奈儿与年轻消费者展开了一场关于“个性与潮流”的对话,用行动探索出了“品牌年轻化”的正确路径,为品牌破圈乃至行业年轻化发展走出了一条创新之路。

 

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责任编辑: WY-BD

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人家也是有底线的啦~
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