创新才能赢！古茗茶饮“思变求新”引爆新茶饮市场

古茗茶饮正在引导茶饮新风尚，从成立到现在，一路革新、超越自我！

现如今，新茶饮行业的竞争已经呈白热化趋势，品牌为了实现市场突破，除了注重产品质量外，创新也成了不容忽视的环节。而古茗茶饮凭借持之以恒的创新精神，用极致的产品和新潮的营销方式，为消费者嵌入有温度的消费体验，从而在新茶饮市场中脱颖而出。

思变创新，不断制造惊喜

奶茶菜单上需要不断更新新产品，注入新口味，才能留住老顾客，引来新顾客。近期，古茗茶饮旗下的“古茗超A芝士葡萄”震撼上市。凭借出众的颜值和口感，这款饮品自推出以来，热度频频升高，成为今夏茶饮界当仁不让的人气爆款。

众所周知，夏季是茶饮行业的销售高峰期，几乎没有人能在炎热的夏日拒绝一杯冰饮的诱惑。而夏季也是各类时令水果也相继上市的季节，古茗瞄准风靡全网的夏日时令水果——葡萄，结合茶饮的特点和消费者的需求进行创新和改进，让产品的口感更具优势。据悉，古茗超A芝士葡萄选用的是云南新鲜的夏黑葡萄，颗颗圆润饱满，加上NFC果汁全新升级，口感自然纯正，让消费者每一口都能喝到葡萄的细腻与清甜！

除了“超A芝士葡萄”，古茗近期上新的“爆有料水果桶”、“芝士多肉桃桃”、“龙眼桂花琉璃冻”等产品，也是消费者争相打卡的对象，成为朋友圈、抖音、小红书上的新潮人气饮品……

在古茗看来，在产品同质化明显的茶饮行业，想要突破同质化的困境，打造新品是关键出路。因此，古茗团队会定期会更换菜单，对饮品进行改进和创新，确保在千篇一律的茶饮市场中研发出更有特色、有差异化，符合消费者喜好的产品。

通过紧贴消费者的口味变化，古茗在消费者“喜新厌旧”的欲望中保留足够的“魅力”，不断释放惊喜，给消费者带来全新的饮用体验。

创新营销玩法，为品牌注入新势能

苦练产品“内功”的古茗，在营销路径上也一直尝试突破。古茗的营销主要以跨界为主。虽然跨界联名是很常见的一种营销手法，但古茗的跨界却总是能够玩出新意，每次跨界的方向和诉求都有所不同，合适的切入点和契合点让每次传播都亮点频出，成功赢得消费者的好感。

例如此前，古茗与哈根达斯、电影《我和我的家乡》、开心麻花、网易、Miss-Candy等品牌和电影跨界，通过互相借势，制造话题热度，触达更多的潜在用户群体，为品牌获得更多的传播和关注。其中，古茗与哈根达斯的跨界合作，让古茗成功斩获“2019-2020年度中国杰出品牌营销奖”。

而在近期，古茗联合蘑菇街跨界，借助超A葡萄紫、元气桃桃粉等流行色号，解锁今夏的潮流穿搭，也让古茗超A葡萄系列成为今夏的潮流饮品；此外，古茗还携手江苏卫视《阳光姐妹淘》，成为明星推荐和热爱的饮品，收获了一大波的流量与品牌曝光度。

除了跨界联名，古茗还不断用消费者喜闻乐见的方式升级传播的“质感”，综合提升了古茗的品牌调性。古茗的官方公众号，不管是文风还是画风，已经变得越来越时尚。在抖音平台上，古茗抖音官方账号的粉丝数已突破24.7万，古茗话题播放量达8.8亿次，成功与消费者建立了紧密的联系。

在新茶饮赛道，只有具有创新意识的企业，才可能在这条路上活的足够久，走的足够远。对于古茗来说，更好的创意永远正在打磨，更好的出品永远是下一个！毕竟，时代会变，消费者会变，但脱颖而出的，永远靠的是迎合市场需求的产品和服务！