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谷歌将 Chrome 阻止跟踪 cookie 的时间推迟到 2023 年末

中国软件网    2021-06-25 17:14

近日,谷歌表示Chrome 网络浏览器要到 2023 年末才能完全阻止跟踪 cookie。这一消息的宣布,代表着将一项引起竞争对手和监管机构反垄断担忧的举措推迟了近两年。

谷歌曾希望从 2022 年 1 月起禁止大量广告个性化公司通过 cookie收集用户的浏览兴趣。但竞争对手以收入为由指责作为全球最大在线广告销售商的谷歌以改善隐私为借口以获得更大的市场份额。

谷歌母公司Alphabet的股价在24日下午早些时候的交易中上涨 0.5%。而对于一直在努力减少对 cookie 依赖的公司来说,股价都出现了飙升。其中,Trade Desk 上涨 18%,PubMatic 上涨 12%,Criteo 上涨 10%。

英国竞争和市场管理局 (CMA) 在本月接受调查后同意谷歌监督 Chrome 的变动。谷歌表示,其新的时间表符合协议。

Chrome 隐私工程总监 Vinay Goel 在一篇博客文章中写道:“我们需要以负责任的速度前进,为公开讨论正确的解决方案以及发布商和广告行业迁移他们的服务留出足够的时间。”

有言论表示,“如果这些承诺被接受,它们就会具有法律约束力,促进数字市场的竞争,有助于保护在线出版商通过广告筹集资金的能力,并保护用户的隐私。”

据路透社报道,美国司法部还调查了 Chrome 和 cookie。欧盟竞争委员会周三表示,它也在进行调查。

据消息透露,谷歌正在与广告行业合作开发可以替代 cookie 跟踪功能的技术,同时更好地保护在线隐私。如今,谷歌寄托于在明年年底之前选择新技术,进行最终测试,然后如果 CMA 签署,从 2023 年中期开始逐步淘汰跟踪 cookie。

同事,谷歌只能从消除所谓的第三方 cookie 中受益,因为它可以继续通过 YouTube、搜索和其他流行系统收集类似的数据。在数据优势下,谷歌仍旧能够吸引更多的广告商,值得注意的是苹果的 Safari 浏览器也进行了类似的改变。

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责任编辑: 4126TJ

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