燕京啤酒继续发力年轻群体

北京商报讯（记者 赵述评 实习记者 赵丹）5月20日，北京商报记者了解到，燕京啤酒在投资者互动平台表示，燕京U8是燕京啤酒在全国推出的新一代大单品。“小度酒大滋味”作为其核心且长期不变的产品特色，也将持续在产品的传播推广中体现。

据了解，目前燕京U8刚刚上市一周年，主打低度数、淡口味。前不久，燕京啤酒刚刚新任官宣代言人为蔡徐坤，而上一位代言人则为王一博。也因此，不少网友表示燕京啤酒重金“追星”，烧钱求生。

燕京啤酒在2020年年报中指出，燕京啤酒2020年基于中国啤酒市场消费升级、健康升级以及国人口感偏好，在创意营销上发力，强势推出燕京 U8，通过系列营销活动，加大宣传力度，实现品牌年轻化升级进阶。

但燕京啤酒的年轻化设想并没有让年轻人买单。一家北京某超市负责人对北京商报记者表示，燕京U8近期正在做活动，销量比起之前有所上涨。此外，燕京啤酒两度选择年轻偶像作为代言人，对于销售的影响并不大，并且以男性消费者为主，女性群体占比并没有想象中高。

年报数据显示，燕京啤酒2019年、2020年中高档产品营收分别为58.64亿元、60.28亿元，占总营收的比例分别为54.62%、59.81%。燕京啤酒在年报中说明中高档产品主要包括燕京 U8、燕京纯生、漓泉 1998 等产品。

但值得注意的是，产品营收增长的背后却是燕京啤酒高昂的公告投入。根据年报数据，燕京啤酒2020年广告宣传费用为5.05亿元，同比增加14.7%，占比同期销售费用的比例为36.51%。

对此，业内人士分析称，当下啤酒行业出于两跌价升趋势，需要开辟新的消费群体。年轻群体成为更多酒企争取的对象，但年轻化不仅仅在于营销，也要从产品定位、消费者需求等多方面入手。

【以上内容转自“北京商报网”，不代表本网站观点。 如需转载请取得北京商报网站许可，如有侵权请联系删除。】