Loading… 无印良品降价 中国消费者是否买账_TOM消费
正文
Qzone
微博
微信

无印良品降价 中国消费者是否买账

2021-04-13 09:53 北京商报网   

MUJI无印良品开始了新一轮调价,部分商品降价幅度达1000元,调价商品涉及沙发、日用品、扫除用品、厨具等。4月12日,对于商品降价的原因,MUJI中国总部告诉北京商报记者,“为了能够让人们更轻松入手生活中高频率使用的商品,MUJI无印良品一直不断地对价格进行重新审视,力求以平实的价格,还原商品的价值”。

北京商报记者在无印良品官网看到,新价格于4月9日起生效,多数商品价格降幅在30%左右,而部分商品降幅达到1000元。一款3人座沙发产品初上市价格为3980元,现在价格为2980元。

此外,化妆棉、棉棒等商品需任选2件及以上才可享受新价格。其中,化妆棉180枚60*50mm价格由22元每件下调至15元每件,棉棒价格由16元下调至10元每件。对此MUJI中国总部回应北京商报记者称:“这是基于顾客的购买、使用习惯所制定的。”

北京商报记者在无印良品英国官网看到,与上述化妆棉180枚60*50mm同款的商品现售价为3.5英镑(约合人民币31元),价格暂无调整。关于此次降价是否仅针对中国市场,MUJI中国总部表示“本次价格的重新审视面向中国顾客”。

“除了日本国内市场销售业绩的强劲表现外,中国作为无印良品重要的海外市场,对于其整体业绩提升起到了拉动作用。”首都经贸大学工商管理学院讲师肖旭表示。

他进一步指出,中国经济高速增长为无印良品带来了丰厚的利润,为了加快扩张速度,吸引更多的消费者,无印良品在加强中国国内生产控制的同时,早在2014年秋季就开始对不同品类的商品实施降价。“无印良品通过检查工序、简化包装、改善物流等方式实现降价,并且省去将中国制的产品中转日本再转回中国的物流成本,企业希望降价能够扩大客户群体。”

“但是,从实际效果来看,仅仅靠连续降价和加速开店很难留住中国消费者。”肖旭继续表示,快速扩张非但没有显著改善无印良品销售额,反而会影响到产品的质量。仅依靠降价很难满足所有消费喜好,选择“术业专攻”,在产品品质和设计等能够产生高附加价值之处深耕、做细,也不失为好的发展方向。

北京商报记者在社交平台看到,消费者对于无印良品的此次降价态度褒贬不一。“无印良品衣服质量比其他快销品牌好得多,喜欢这种简约风格。”但也有消费者对降价表示了担忧,“降价可能是为了巩固消费者,但品质做工也要提升才好,不然光简约风格能顶事吗?”此外,也有消费者表示:“无印良品的商品一向价格较贵,这次降价是必然趋势。”

实际上,无印良品自2014年来持续开始实行“新定价”的降价策略。截至目前,在中国市场调价次数已超过10次。

据悉,2005年,无印良品在上海开启第一家门店,正式进驻中国。从2012年起,无印良品在中国以每年30-50家店铺的速度扩张。截至2019年2月28日,无印良品在日本共有420家门店,在海外共有497家门店,其中中国大陆最多,达到256家,占海外门店的一半以上。截至2021年2月底,无印良品在中国区已有288家店铺。

2019年4月,MUJI母公司良品计划(Ryohin Keikaku Co.)公布截至2019年2月28日的全年财报,经营利润在连续增长八年后首次下滑,中国市场销售额同比增长11.6%至750.9亿日元(约合48亿元人民币),同店销售额同比下滑2.1%。

据良品计划2019年年度财报显示,良品计划年度销售额约为286亿元,同比增长7.1%;净利润约为15亿元,同比减少31.3%。

然而,对于2020年业绩情况,MUJI中国总部表示,在2020年,中国恢复店铺运营后,销售业绩逐渐恢复。另一方面,网络商城的销售保持良好态势。此外,在去年,由中国本土化商品团队所开发的生活杂货商品,销售也有所增长。

北京商报讯(记者 赵述评 蔺雨葳)

【以上内容转自“北京商报网”,不代表本网站观点。 如需转载请取得北京商报网站许可,如有侵权请联系删除。】

 

责任编辑: 4126TJ

责任编辑: 4126TJ