核心业务销量下滑 森马服饰2020年业绩腰斩

4月12日，森马服饰发布2020年度财务报告称，2020年，公司实现营业总收入约152.05亿元，同比减少21.37%；实现净利润8.06亿元，同比减少48%。

具体业务方面，第一大主要业务儿童服饰营收为101.32亿元，同比下滑19.99%，营收占比达66.64%；休闲服饰营收为49.56亿元，同比下滑24.26%，营收占比为32.6%。

纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄分析称，受疫情影响，以线下为主的传统服饰企业受到了较大的冲击。虽然森马服饰童装业务在整个童装市场占比较高，但是基于实体店不断扩张的压力，再加上疫情对于线下的冲击，以及线上电商主要集中于打折销售业务，毛利较低等因素，使得其业绩不断下滑。

针对业绩下滑，森马服饰称，疫情影响为主要原因。但有业内人士认为，此次森马服饰业绩腰斩，除受疫情影响外，或更多源于童装出海业务的折戟。

2020年7月，森马服饰发布一则公告称，拟向公司第三大股东森马集团出售全资子公司法国SofizaSAS（SofizaSAS拥有Kidiliz集团100%股权）100%的资产和业务，目的是降低经营风险、避免业绩遭受更大损失。

据了解，Kidiliz集团为森马服饰旗下海外童装业务。2018年4月28日，为推动童装业务高端化发展以及拓展海外市场，森马服饰全资子公司森马国际集团(香港)有限公司以现金方式约1.1亿欧元（约合人民币8.44亿元）收购SofizaSAS100%股权及债权，进而达到收购Kidiliz集团全部资产的目的。

收购该集团后，森安服饰寄希望于该集团的布局，能够带动旗下童装业务向海外的扩展，并投入巨大精力。据悉，森马服饰收购Kidiliz集团之后，将旗下“CATIMINI”、“ABSORBA”两大品牌引入中国市场，相继在重点城市和天猫平台开设旗舰店铺。同时，有数据显示，在收购Kidiliz集团后的第一年即2019年，森马服饰的管理费用达10.29亿元，同比增长97.13%。

然而，Kidiliz集团的发展并没有按照森马服饰的希望前进。数据显示，Kidiliz集团在被森马服饰收购后，出现连续性亏损。财报数据显示，2018年底，受法国黄背心事件影响，在法国本土拥有大量门店的Kidiliz公司经营面临困境。2018年第四季度，Kidiliz集团亏损0.49亿元，2019年亏损3.07亿元，2020年第一季度亏损1.21亿元。

巨额亏损下，森马服饰不得不低价售出该集团业务。2020年7月，森马服饰以6.8亿元低价抛售，与当初收购价格相差1.6亿元。这也意味着仅在买进卖出这一程序中，森马服饰就已经亏损了1.6亿元，还不算两年内的亏损数量。

受疫情以及Kidiliz集团低价转让等因素影响，森马服饰引以为傲的童装业务也出现下滑，并且关闭门店数量超过休闲服饰业门店关闭数量。数据显示，截至2020年底，森马服饰童装业务关闭门店数量达1426家。

除了童装海外业务的折戟，其第二大业务休闲服饰同样发展不佳。数据显示，2019-2020年，休闲服饰营收分别下降3.64%、24.26%。而随着该业务发展的不理想，森马服饰逐渐削弱其地位。财报数据显示，2016年，森马服饰休闲服饰业务占比为52.51%，到2020年，休闲服饰业务占比下降为32.6%。

北京商报讯（记者 钱瑜 张君花）

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