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帝亚吉欧再度加码即饮饮料市场

2021-04-01 09:12 北京商报网   

3月31日,北京商报记者从帝亚吉欧了解到,帝亚吉欧北美公司计划投资8000万美元安装两条灌装线,以扩大公司即饮饮料(RTD,Ready To Drink)的生产,其中包括Smirnoff seltzers和烈性鸡尾酒品牌Crown Royal和Ketel One Botanicals,预计今年夏季开始商业化生产。此次投资将使帝亚吉欧每年能够生产超过2500万箱即饮饮料。北京商报记者就此事咨询帝亚吉欧方面,截至发稿时间,对方尚未回复。

此次投资是帝亚吉欧再度加码即饮饮料赛道,在此之前,帝亚吉欧曾与国内轻酒精茶饮品牌百调微醺等品牌达成合作,其旗下多个烈酒品牌也曾推出即饮饮料产品。业内人士分析称,目前消费者生活方式发生变化,烈酒生产商布局即饮饮料市场,既是为了适应消费群体的消费需求,也是对优化产业链、提升品牌形象的选择。

据了解,帝亚吉欧看好的“即饮饮料”其实是RTD,全称为Ready To Drink,在中文中可表示为少酒饮料,包括预调酒、硬苏打等,可以理解为含少量酒精的苏打气泡水。

葡萄酒与烈酒研究机构的数据显示,全球即饮饮料销量去年增长43%,且是唯一一个销量增长的酒精饮料类别。该机构同时预计,自2019年起,未来五年美国市场的即饮饮料市场复合年增长率将增长35.3%。

另一组数据显示,去年全球的酒精消费量下降1.5%,在年轻消费群体的酒类消费中,低度的预调酒、调味啤酒的占比则逐年上升。数据表明,如今消费者正偏向少酒、无酒消费,即饮饮料市场的增长更符合消费者的健康需求。

酒行业资深人士殷凯表示,美国即饮饮料市场在过去两年里蓬勃发展,为了迎合当代年轻消费者的需求,Smirnoff, Corona, Budweiser等老牌酒企纷纷开始生产自己的即饮饮料。因此帝亚吉欧加码即饮饮料市场已不稀奇,而是顺应整体市场趋势,开拓年轻消费群体的选择。

业内人士分析称,帝亚吉欧是传统烈酒品牌,而即饮饮料中的预调酒、酒精饮料等也是烈酒的延伸产品,因此烈酒品牌往饮料行业拓展更有可行性,即饮饮料可以为酒企带来新的业务增量。

殷凯认为,帝亚吉欧拥有众多全球一线酒类品牌,在品牌运营、渠道管理方面的经验较为丰富。因此帝亚吉欧深度布局即饮饮料会让这个品类市场进一步被放大,也会促进市场更关注年轻消费者极其消费诉求。

北京商报讯(记者 赵述评 实习记者 赵丹)

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责任编辑: 4126TJ

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