借势文化IP 华都酒业解锁酱酒升级

酱酒热之下，品牌护城河被酒企们不断筑高。4月11日，北京商报记者从华都酒业了解到，“大国酱脉·承启未来——2021年华都酒业品牌战略研讨会”在成都召开。在此次大会中，华都酒业发布承天门系列新品，包括承天门·10、承天门·20等及华都天养酒等7款产品。

此外，诸多酒业专家就华都品牌战略进行探讨，并表示随着消费升级，酱酒产品不再仅仅需要基本的使用价值，还要拥有文化价值、健康价值等多重附加价值。同时，在酱酒红海中，IP越大，品牌力与消费者认知就越强。

数据显示，华都酒业2018年实现主营业务收入增长率24%，2019年实现主营业务收入增长率105%，其中酱香型产品销售收入占总体产品比例超80%，2020年实现营收超3亿。此外，在今年3月的2021华都酒业战略部署大会上，华都酒业董事长王晖提出“两年十亿”的战略目标。

中国酱酒泰斗季克良在发言中说道：“作为茅台帮扶华都的亲历者和见证者，看到华都能有如今的成绩和表现，我感到十分激动和欣慰。华都已经逐渐成长为北京地区弘扬酱酒文化的一面旗帜。”

据了解，茅台曾对华都酒业进行两次帮扶，分别在1975年和2017年，传授传统酱酒酿造工艺，华都酱酒也因此得名“北京小茅台”。

季克良还表示，承天门的流量非常强，具备浓烈的中国文化色彩，未来必定会形成更有品质、更具内涵的酱酒产品，并在市场上大放异彩。

据了解，承天门自身带有六大吉祥的寓意，同时自带皇家文化属性，品牌较为贴合高端。而此次华都酒业推出的承天门系列新品外形突出承天门要素，价格带处于千元以上，定位高端酱酒产品。

对于文化之于白酒品牌的重要性，中国酒类流通协会会长王新国恳切谈到，中华酒文化是传统文化重要组成部分，融合历史与现代、传承与创新，是市场对酒企提出的必然要求。

正一堂战略咨询机构董事长杨光则基于酱酒品类进一步表示，酱酒在品类热、消费热、资本热的推动下，经销商选品的时候更应该重视有发展潜力的品牌。对于华都酒业来说，承天门是一个稀缺的文化IP品牌。在酱酒红海中，IP越大，品牌越大、消费者认知越强、市场拓张越快、财富价值就越高。

对于华都在品牌方面的投入，华都酒业总经理朱华表示，华都酒业在2016年确定把酱酒作为企业发展主体，一直坚持品牌化道路，以树立华都酱酒品牌为第一目标，累计投入广告资源价值超亿元。

谈到华都酒业的未来，首农食品集团品牌市场部部长傅鹏表示，华都酒业是首农食品集团旗下的白酒自主品牌，首农食品集团将利用北京地缘优势，在特大型、大型央企和国企方面为华都提供一定程度的资源释放，助力承天门酒进行多样化的品牌投放，“海陆空”全方位覆盖，打造全渠道品牌曝光媒体矩阵，赋能华都发展和消费者培育。

此外，北京商报记者了解到，北京糖业烟酒集团已经正式启动IPO，进入上市前辅导阶段。

北京商报讯（记者 赵述评 实习记者 赵丹）

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