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品牌互动参与总曝光927亿,伊利×《团圆家乡年》掀起全民互动

2021-03-11 14:50 TOM   
团圆饭、看春晚、抢红包,可以说是国人最看重的春节“三件套”,而作为中国最重要的传统节日,春节也成为品牌最重要的营销阵地。围绕品牌主的营销诉求,“巨量引擎过年季”整合全端资源,以“脉冲式节点营销”覆盖春节全场景需求,差异化打法助力品牌春节营销破圈,激发牛年生意的新可能。
卡位“春节”节点,巨量引擎推出”团圆家乡年”活动,并首次打通7端资源打造品牌黄金营销场。于此同时,今年抖音成为春晚独家互动合作伙伴,借势春晚影响力,巨量引擎将传统抢红包习俗线上化,打造五大创新红包玩法深度卷入用户互动。而全民花样抢红包成为春节现象级,也助力品牌主实现营销强曝光和强互动。数据显示,巨量引擎春节红包活动联动18家品牌集结,品牌总曝光达到1407亿。
品牌互动参与总曝光927亿,伊利×《团圆家乡年》掀起全民互动
受特殊情况影响,今年春节不仅是新年开篇,也是寄托着全民回归常态期盼的全新起点。“探索新的生活方式,朝气应对生活中的每一个挑战”,对伊利而言,今年春节营销不仅是基于需求侧的消费复苏,还有基于用户健康朝气诉求之下,进行更好的用户情感沟通,拉近用户距离。
在此次春节营销中,国民乳品品牌伊利成为“团圆家乡年”总冠名,可谓强效领跑。根据巨量引擎营销战报数据:伊利品牌互动参与曝光量达927亿次,相当于在这个春节期间,每一个国人平均看到伊利品牌露出近67次。此外,伊利品牌红包雨总曝光达3.4亿次,品牌答题互动总曝光9.4亿,参与品牌定制任务播放量达5.6亿次。
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结合集卡、红包、游戏、品牌直播、品牌挑战赛等全民任务,伊利卡位春节营销节点,借助巨量引擎红包活动卷入全民互动,不仅实现了品牌的曝光和互动诉求,定制化营销内容,也让伊利“健康团圆、朝气向前”的品牌理念实现了全民渗透,构筑情感认同。

七端联动玩法翻新,品牌权益深度捆绑

从小年开始,“团圆家乡年”春节活动上线,在“祈福篇点亮灯笼”和“鸿运篇集卡抽卡”两个活动界面,参与集卡翻卡的动作,收集全套卡片,瓜分红包。值得注意的是,在每张卡片卡背,都是一次品牌亮相的绝佳机会,也因此,伊利在用户做任务、集卡、收集的过程中就已经快人一步,抢先渗透品牌理念,强化用户感知。

在祈福篇和鸿运篇集卡环节,伊利品牌定制任务更是实现了伊利内部的高度整合,除母品牌外还涵盖奶粉事业部、冷饮事业部、液奶事业部下多个品牌。定制任务每天进行视频更换,用户每天可观看不同产品线TVC视频。通过不同任务视频观看,降低用户视觉疲劳,并进行品牌深度曝光。

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除点亮灯笼和集卡外,除夕夜当晚,抖音与春晚的大联动再次为民众带来全民参与的现象级爆点事件,通过打造红包雨、锦鲤红包、除夕大奖等多种事件玩法为网民带来沉浸式互动体验,而伊利品牌LOGO则每过几个小时就出现在观众视野范围内,拉近品牌与用户的距离。

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全新互动玩法升级,提升消费者品牌感知

在年俗篇环节,巨量引擎在互动玩法上进阶升级,通过线上互动答题PK游戏的方式寓教于乐,为新年增添知识趣味属性。活动以常规赛和专题赛的知识答题展开,在专题赛阶段,伊利连续举办“相约冬奥专场”、“趣味年俗专场”、“饮食健康专场”3场冠名,挑战结束获得品牌激励视频,加深用户对品牌的感知。
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此外,在互动玩法上,抖音挑战赛与春节活动热力贴合,一系列趣味贴纸的互动吸引了多领域达人的参与。通过拍摄同款贴纸拜年视频,助力品牌内容营销,覆盖更广泛人群,赢得大批网友创作热情。

通过与#秒变朝气少年、#干饭吧朝气人 超级挑战赛话题、全民任务的联动,伊利在品牌热度高点,两场全民任务共获得100万+的视频投稿量,联合抖音KOL拍摄短视频,集结陈赫、范丞丞、魏大勋、李沁、杨迪、辣目洋子6位流量明星,聚焦明星粉丝圈层,发酵话题热度,提升品牌影响力及互动传播,成功搭建“互动种草-转化拔草”的营销闭环。

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春节,自古以来就是供需两旺的黄金营销季。全平台流量、高稀缺定制、强定制权益、五大创新玩法,巨量引擎“团圆家乡年”春节红包活动,借势春晚为品牌打造了全民深度卷入的黄金营销场。与此同时,借助春节节点的用户情感沟通和深度互动,可以有效提升品牌与用户的情感构筑,构筑“基业长青”的品牌沉淀价值。

 

责任编辑: WY-BD

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