春节消费潮中展露头角，TOP TOY布局全国潮玩市场

积木、手办、动漫周边……越来越多的潮流玩具给成年人生活增添乐趣，成为青年人的消费新宠。天猫新品创新中心近日发布报告《潮流玩具行业趋势与洞察白皮书》显示，近年来，在盲盒的带动下，潮玩消费者迅速“破圈”，在年龄上涵盖从18岁到35岁多个年龄层。调查显示，潮玩满足了消费者在个性化、悦己、社交方面的多层次情感需求。

春节前，潮玩黑马TOP TOY先后在深圳罗湖华润1234space开出第二家城市店、在天津天河城开出华北首店，以此备战春节消费潮。据天津《2021年春节假期市场监测报告》数据，首店、潮牌、高端品牌成为春节期间商场聚客引流的主要亮点，天津天河城引入TOP TOY等一批新品牌首店后，该商场整体销售相较2019年增加79%，印证潮玩市场的潜力无限。

TOP TOY是潮玩行业中的一匹强劲黑马，定位亚洲潮玩集合店，聚焦10至40岁的男女消费群体，其产品线兼容性较高，覆盖盲盒、手办、拼装模型、娃娃模型、积木、雕像、合金、大众玩具八大核心品类，商品价格覆盖39元至上万元不等。

据悉，TOP TOY首店在广州正佳广场开业三小时后，该店铺的营业额超过20万；前3天进店客流超3万人次，营业额超108万元，单日最高业绩42万元，平均客单价高达325元。元旦假期期间，销售额近60万元，客流量近3万人次，注册会员涨至近4万。广州首店开业一个月累计总客流量达20多万人次，工作日业绩稳定在10万元以上，客单价保持在200元以上。

TOP TOY掀起的潮玩浪潮甚至火到了日本。1月20日,日本权威影响力媒体《日本经济新闻》(Nihon Keizai Shimbun)在报道中表示,“中国潮玩新物种TOP TOY正强势崛起,抢滩年轻消费市场。”

值得一提的是，行业“冰山”纵然巨大，显露出的却仅有海上一角。数据显示，2019年国内潮玩行业前五大参与者的市场份额分别为8.5%、7.7%、3.3%、1.7%及1.6%，加起来才刚接近23%，集中度低，行业大而分散，因此留给新入局者的机会也更大。

TOP TOY创始人兼首席执行官孙元文表示，目前TOP TOY在全国已经开设了9家门店，全国有近30家TOP TOY门店在同时装修，包括北京西单大悦城等多个商圈。未来预备在北上广深核心的商圈都开设一家门店；在一线城市、新一线城市以及二线城市，在最好的商场铺设1~2家门店；在部分的城市布局3~5家。2021年，TOP TOY希望在中国二线以上城市，可以全部实现实体门店的触达。