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潮年阖家欢,万达广场奏响2021牛年国潮新乐章!

2021-02-02 09:57 TOM   

回望2020年,“宅经济”、“直播带货”、“全民囤菜”、“消费券”、“新国潮”……这些贯穿全年的词语,成为消费变革的晴雨表,见证了日常消费的重构。“线上+线下”成为主流消费模式,国货品牌强势崛起成为消费首选。这些新变化,折射出中国零售、快消行业的新变局。

即将到来的牛年春季,是疫情防控进入常态后的首个“团圆节”。告别疫情,辞旧迎新,压抑一年的大众消费情绪和需求,在中国经济呈现出超越以往的复苏活力与巨大潜力的背景下,将集中释放。同时,在经济内循环主线下,春节经济与文化自信紧密绑定,国人愈发青睐传统与时尚潮流结合的“国潮”消费。

于此时代背景下,万达广场精准出击,将于2021年1月22日在全国369座万达广场开启以“潮年阖家欢”为主题的春节系列活动,紧扣春节与国潮消费风口,带动和促进全国消费市场繁荣复苏,为刺激消费、扩大内需、激活线上线下消费潜力创新营销,在开年之际迎来新春“开门红”。

万达广场新春中的”什么样?

一直以来,万达广场在商业购物中心的营销中,都会有不一样的创意和思路。在牛年春节,万达广场又是如何围绕“春节”与“国潮”,借势“内循环”发展格局来撬动内需,开启“潮年阖家欢”国潮新的篇章?

1.新国货:以变应,用创新挖掘消费潜力。

“国潮”在2018年开启元年,在2019年迅速高涨,在2020年强势崛起。“国潮”包含的内容越来越多元,覆盖的人群越来越广泛,既是新兴消费趋势,又是时尚品质生活主张。据相关报告显示,自2009年到2019年,10年间,国潮品牌关注度占比由38%增长到70%,最具消费动能的年轻一代成为国潮消费主力军。

万达广场敏锐把握潮流,值此牛年新春,万达广场发出了自己的“国潮”主张,将以消费者“挑好牌,挑尖货”为宗旨,打造国潮新春狂欢。

据悉,万达商业与百余家全国性国产品牌强强联合,在全国368家万达广场,拥有的超过数万家国产品牌店铺,共同打造“万达广场新国货年”,联动李宁、安踏、太平鸟、波司登等国产品牌,一方面以“潮”引领时尚,挖掘新国货品牌精神,以国潮风尚重新包装国货品牌。另一方面,以“惠”助力国潮消费,发放1亿元新春消费红包,主打国产品牌新春新品、中国元素系列商品,通过折扣、爆款、满赠等形式促销,为广大喜爱国货的消费者带去福利优惠。除线下可享受新春优惠外,消费者在线上也可以通过万达广场小程序国潮优选,买到新春牛货。线上+线下共振,必将引爆春节国潮消费狂潮。

2.潮文化:大IP,为文化消费找到落脚点

“潮”是一种精神特质,一种生活主张,更是一种文化风尚的体现。内循环政策下,国潮成为民族自信和文化IP。在潮文化创意设计中,万达联动国潮品牌将国潮文化IP化,推出多重以“国潮”“国货”为元素的集客活动,打造系列潮文化线上线下活动。

值得关注的是,万达更联动春节年味大IP《唐探3》开展系列线下活动,推出唐探3金牛春市年货大集,以及《唐探3》影片场景打卡点,打造浓浓中国年。IP打造国潮文化记忆点的同时,也将优惠注入其中。所有万达广场参与红包赢唐探3电影票和观影券红包活动。

梳理来看,“唐探IP”、“趣玩”、“惠享”等多种创意文化形式,使国潮具象化、IP化、可延续,为国人文化消费创造了新路径,并极大激发消费者对国潮文化消费的兴趣。

3.潮生活:场景破壁,多维体验触发新消费

“无场景不消费”,“无乐趣不消费”、“无体验不消费”。当下,新消费模式已经变为追求“情价比”—为热爱买单、爱国潮、爱互动。面对新趋势,万达破壁线上线下,多维联动创造全新消费场景。比如线上消费者关注打卡万达广场小程序、关注万达广场优选服务号,或在万达广场内指定商户买单码付款成功后,均可参与好手气抽牛年红包活动。

而在线下,推出年货大集、邀吃日、看唐探等多重活动。通过丰富的业态场景,为情侣、亲子、阖家逛万达创造美食电影、潮玩体验、亲子互动、品牌购物等多维消费场景。在这样的场景优势和线上线下流量激活的背景下,万达商管不仅通过线上小程序“国潮优选”助力春节档期商户销售,还可以通过亿级消费福利补贴,真正撬动消费复苏。

万达新春掀起何等浪“潮”?

一年一度的新春佳节已拉开帷幕,国内消费市场阵阵“热浪”如约而至,商业随之热潮涌动。“潮年阖家欢”牛年春节系列活动,这个由万达打造的春节购物节,以国潮的视觉打造文化IP场景互动体验,不仅让牛年新春的万达更有魅力,也让消费者有了丰富多彩的新年体验。来万达,不止吃饭、看电影、惠购,还有国潮文化感知和互动。这是一次大胆的文化IP创新尝试,让商业有了更丰富的内涵、业态和优势,更具潮流风尚,用态度与生活相遇。

牛年春节万达广场“潮年阖家欢”系列活动,将历时27天,1月22日-2月17日,消费者在万达广场无论是服装鞋包、美妆个护、食品生鲜等领域的潮流新品,还是耳熟能详的潮流国货品牌,均将在万达优选小程序上获得超值福利和优价好物。花式活动与多重补贴必将直接加速消费内循环,促使城市消费复苏升级,为2021年中国消费经济提质升级增加强劲动力。

我国消费市场潜力巨大,新需求、新供给、新领域、新技术、新营销、新场景等构成的新消费焕发出勃然生机。此次,万达开启牛年购物节,线上智用优选小程序这个新技术帮手,顺应消费升级趋势,线下妙用国潮ip,提供更多新产品和新场景,给消费市场带来新变化,同时以专业的商业运营服务、高水平的营销帮助商户引流转化,必将点燃2021新春消费市场,赢得商户和消费者点赞。

我们有理由相信,牛年春节全家老小逛万达,畅享“潮年阖家欢”,迎接牛年开门红,必定会是一场集奇妙和实惠一体的全新消费体验。

 

责任编辑: WY-BD

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