章子怡出任品牌大使，立白洗洁精开启升级之路

2020年圣诞节，立白宣布章子怡成为品牌形象大使，二者在官宣TVC中，全新演绎“天然洗护”新净界。立白见证和引领了我国日化行业的崛起，开创了国内绿色健康和天然洗护的蓝海，是我国日化洗护行业的领头羊。章子怡见证了中国电影在国际影坛上的发展和崛起，是最知名的中国女星之一，二者的结合可谓是“实力相当”。

章子怡出任品牌大使：餐洗市场未来可期

根据国际知名咨询机构欧睿国际的数据，2018年中国餐具清洁市场规模达到134亿元，增长率为6.2%，预计未来3年稳定增长，增长率在6.5%左右。

《中国洗涤用品工业“十三五”规划》提出，到2020年，国内洗涤市场将达到千亿规模，其中，餐具洗涤剂也将迎来高速增长。业内专家预言，未来在洗涤用品行业，得餐具洗涤剂市场者，得“天下”。

面对如此广阔的市场前景，日化企业纷纷进军餐洗市场。立白作为行业领导者，早在90年代就进军餐洗市场。从“不伤手、无残留”到率先完成配方升级，实现洗洁精全线食品用，多年来，立白以环保和健康为己任，引领着行业健康、绿色的发展。立白洗洁精产品采用绿色健康原材料，不仅安全环保，且生物降解度高，满足了消费者对洗洁精产品严苛的要求，在市场中占据了行业第一的位置，“搞定”了市场。

章子怡出任品牌大使：消费升级促进发展

随着市场的发展，各大品牌围绕“温和”、“高效去油”、“不伤手”等功能拼杀激烈，但行业面临同质化竞争的局面。

2020年，经过疫情的洗礼，消费者对健康有了更深刻的认知，不仅在家就餐、洗碗的次数增多，对餐具的除菌、安全、健康也有了更多需求。

消费需求在升级，立白也在不断升级。面对消费人群的多元需求，立白不仅优化升级老产品，还研发创新新产品，打造了立白洗洁精产品矩阵，包含天然去油不伤手的透明精系列、自动去油的果醋精系列，还有主打专业、便利的超洁净产品。

在立白官宣TVC中，与章子怡一同出镜的产品是立白透明瓶装洗洁精。这款产品，比传统的洗洁精颜值更高，还具有99.9%的除菌率，可以“天然洗护，去油不伤手”。

立白工作人员表示，“全新透明精产品，将承担立白的形象高端化重任，撬动品类的升级。” 对此，行业人士认为，立白在洗洁精上要有大动作，要从市场的同质化中跳出来。

可以说，立白要通过品类升级，品牌的高端化来撬动新一轮增长，进而“搞定”行业的进步和发展。而透明精是立白为品类升级准备的“敲门砖”，通过透明精的C位出道，立白建立餐具洗涤形象的全新认知，吸引消费者对旗下其他产品的高度关注。日化行业分析人士表示，“尽管洗洁精产品在功能上尚未有更多颠覆性突破，但渐进式的高端化趋势已经逐步显现。透明精正是在这种趋势下应运而生。”

立白牵手章子怡的深层目的

章子怡在国际上有很高的影响力，是中国最著名的女演员之一，此外，她也是一位母亲，是一个对家庭负责的好妈妈。这与立白在行业的领导者地位，在产品中强调的安全和健康的理念非常契合，也更容易与目标客户进行品牌共振。

此外，章子怡“入位”立白，还可以帮助立白品牌进一步走向大众视野，凭借她在国人心中的实力巨星形象，帮助立白提升品牌的高端形象，借助章子怡的号召力，可以强化立白在核心用户群体的渗透，激活立白品牌影响力，向着高端品牌的目标大步迈进。在实力派代言人章子怡的加持下，立白不止步于品牌形象升级，更能加速营销层面的“真枪实干”。

我们可以大胆猜测，章子怡代言只是一个开始，此后，立白还会有一系列大动作，从行业市场、消费需求、品牌形象等方面，实现更多占位。在电商渠道方面，立白将携手京东，在品类营销活动共创、消费者数据挖掘、趋势产品推广等方面，推进立白餐洗品类升级，强强联合，带动全餐洗行业的加速发展。

身为品类领导者，立白的战略布局值得更多期待，势必也会对整个行业产生积极而深远的影响。相信在不久的未来，立白与章子怡能够给我们带来更多的营销可能性。