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名创优品携手网易云音乐深夜开设“情绪管理电台”,用声音找寻治愈能量

2021-01-11 17:23 TOM   

人生各个阶段,不同的故事每天都在上演,那些快乐、悲伤、生气、压抑……流动的情绪也随之而来。成年人的世界什么都难,除了崩溃,更多的年轻人选择向陌生人倾诉、听音乐、看电影等方式去释放压力。2020年即将结束之际,名创优品携手网易云音乐限时开设“情绪管理台”,线上线下同步联动,借助音乐的力量,为身陷工作、学业和情感烦恼和压力之下的年轻人带去治愈能量!

 名创优品携手网易云音乐深夜开设“情绪管理电台”,用声音找寻治愈能量

 

名创优品携手网易云音乐开设“情绪管理电台”

为了洞悉年轻人的真实需求,并与这个群体进行情感沟通,从而实现更精准的品牌营销,名创优品在此前推出了一部由张子枫主演的微电影《情绪管理局》,通过三个故事片段和场景反映了当下年轻人在社会和生活压力下产生的各种情绪问题,并传达出名创优品对Z世代年轻人的呼唤:只管撒野,不做情绪奴隶。而此次与网易云音乐合作是延续了“情绪管理局”的概念,结合网易云音乐平台功能和作为大众情绪窗口的社区特色,延伸出创意概念——情绪管理电台。

 名创优品携手网易云音乐深夜开设“情绪管理电台”,用声音找寻治愈能量

名创优品联动网易云音乐及播客合作“情绪管理电台”线上专题

邀约三大网红播客进行情绪探讨,创意藏头歌单令人惊喜

KPI的压力、考研的忐忑、情感的困惑、家庭的琐碎……每个人在人生的不同阶段都会面临不同的情绪压力,而现在更多人喜欢在网上倾诉,比如在年轻人中很流行在网易云APP通过歌曲评论疏解情绪。一个音乐平台承担了“树洞”的角色,收藏了许多年轻人无处安放的心绪。

名创优品与网易云音乐进行创意联动,开设“情绪管理电台”,线上邀请了“三好坏男孩”、”电影不无聊”和“枕边风theuglytruth”三位网红播客,从不同的角度去解读情绪管理,还与听众进行互动和探讨。此外,网易云音乐还特别创建了名创优品的治愈主题歌单,以创意的“藏头歌单”的方式传达“只管撒野”的品牌理念。值得一提的是,名创优品还联动网易哒哒,创意定制了“情绪管理电台”SVG有声条漫,前往不同门店,收集许多来自名创优品商品的治愈声音,安抚每个面临不同生活困窘的成年人,轻松有趣的交互方式令不少用户觉得暖心。

 名创优品携手网易云音乐深夜开设“情绪管理电台”,用声音找寻治愈能量

 

名创优品的藏头歌单,暗含了“只管撒野”四个字

通过以上的这些方式,名创优品与网易云音乐合作的“情绪管理电台”,不仅聚集了头部播客对情绪问题进行深入且有价值的讨论,也给更多年轻用户群体提供了一个抒发情绪压力和进行情感交流的窗口。

“神秘电台”深夜惊现网易,沉浸式场景令打工人释放自我

对于那些早出晚归以“社畜”自称的打工人而言,情绪自由是一种奢望,很多时候喜怒哀愁无处倾诉。名创优品带着“神秘电台”深夜现身网易园区,线下的沉浸式场景与创意空间惊艳了一众年轻白领。

 名创优品携手网易云音乐深夜开设“情绪管理电台”,用声音找寻治愈能量
 名创优品携手网易云音乐深夜开设“情绪管理电台”,用声音找寻治愈能量

名创优品带着“神秘电台”现身网易园区,吸引了众多年轻白领前来打卡

当线上的“情绪管理电台”来到线下,又会诞生怎样的故事呢?以“打工人”为目标群体,名创优品最终选择在白领聚集区——网易园区进行线下互动活动,通过主打”只在深夜出没的神秘电台”的创意概念,用情绪管理电台“TELEMOOD”的创意装置与用户互动。现场的观众可以在互动空间里通过耳机、平板等装置和设备表达自己的喜怒哀乐,也可以倾听其他人的声音。

 名创优品携手网易云音乐深夜开设“情绪管理电台”,用声音找寻治愈能量

戴上耳机,点击平板界面即可进入名创优品“情绪管理电台”

 名创优品携手网易云音乐深夜开设“情绪管理电台”,用声音找寻治愈能量 

沉浸式场景体验,给年轻人一个尽情倾诉和撒野的空间

在每一个独立的互动空间里,用户通过点击交互界面进入“情绪管理电台”进行互动。沉浸式场景,结合了名创优品的好物和使用场景进行设计,且每个空间里都有一句情绪治愈文案,比如:“人生就像盲盒,你永远不知道会抽中什么。抽中的都是惊喜,如果抽不中,那就再来一个。”以创意的方式去诠释和展现名创优品“只管撒野”的理念,在产品及场景上给年轻人一个撒野空间。在这个空间里,你可以安静地听一首歌,也可以诉说自己的心事,也可以在别人的故事里寻找共鸣。许多亲临现场的年轻人表示,仿佛经历了一场“交换心情”的仪式,心里感觉轻松了不少。

 名创优品携手网易云音乐深夜开设“情绪管理电台”,用声音找寻治愈能量

在名创优品的情绪管理电台,寻求情绪的答案,收获治愈能量

线下“情绪管理电台”的沉浸式场景,不仅让年轻人放松心情,收获属于自己的治愈能量,也形象诠释了名创优品只管撒野及暖心治愈的一面。

名创优品与网易云音乐限时联动,开设“情绪管理电台”,是一场贴近年轻人心理诉求的情感沟通和互动,也是一次“品牌养成”的线上+线下的精准营销。未来,名创优品会尝试更多具有创意概念的跨界联动与合作,以此更贴合年轻人生活,更击中他们的情感诉求。

 

责任编辑: WY-BD

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