2020胡润品牌榜发布 名创优品、小鹏汽车等独角兽企业入围

近日，胡润研究院今日发布《2020胡润品牌榜》(Hurun Most Valuable China Brands 2020)，200强最具价值中国品牌上榜。200强中国品牌价值总和9.2万亿元，较2019年增加两成，京东、唯品会、名创优品及小红书等企业均入围榜单，成为榜单中零售领域为数不多的品牌代表。

总体来说，入围榜单的企业均为行业内享誉口碑的企业，如深受Z世代年轻消费群体青睐的名创优品，在其近年来品牌不断升级过程中所持有的用户心智占有率，一直保持着持续攀升态势。业内人士指出，只有那些不断关注用户需求、致力于打造亲密的品牌关系、赢得用户喜爱和依恋的品牌才能够拥有更为长久的口碑生命力，并获得更具价值的品牌未来。

胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示，在艰难2020年，胡润中国品牌榜200强仍然实现了两成的涨幅。据了解，200强中非国有品牌占六成，国有品牌占四成，上榜门槛为60亿元，比去年提高20亿元，创历史新高。而新上榜的38个品牌中，33个为民营品牌，足见名创优品、小鹏汽车等民企新力军的强劲后发力。

目前，胡润品牌榜是国内唯一一个将品牌从公司层面剥离来衡量，进行品牌价值估算的品牌价值榜，而入围与否是企业品牌生命力强弱的重要指标。从评估维度上看，榜单仍聚焦在“中国制造”品牌领域，并根据专业机构关于中高收入人群品牌倾向的实地调研资料进行量化分析，最终得出品牌价值前200强。

论“中国制造”的优秀企业范本，名创优品的商业演化史就是经典案例之一。在部署全球战略步伐中，名创优品七年磨一剑，实现全球开店超4,330家，并登陆纽交所上市，成为2020年逆“市”突围的黑马级新零售企业。这当中，除了值得借鉴的商业模式，其“不赚快钱永续经营”匠心般的企业理念也成其致胜关键。

时间的洗涤，让每一个真理都得到锤炼，这对企业品牌也如是一说。“极致性价比”，就是其经营过程中不断迭代出新、持续敲打用户心智的五字真言。而名创优品“极致性价比”之所以能引发一波又一波的狂购热潮，更归因于其“只相信美好生活，就是与价格无关”全新品牌理念所传达的生活哲学。

从亲情、友情到爱情，Z世代年轻群体的生活百味，大多数情况是集装式汇聚，在一定程度后呈现为情绪释放。而借助情绪纽带，名创优品将经营理念、产品功能及企业文化等因素通过“释放天性只管撒野”广告语进行强连接，这正是其品牌价值在用户端的强势输出。

胡润也强调，此次榜单所评估的品牌均为中国本土品牌，并且这些品牌直接面向消费者。众所周知，对品牌价值起着关键性作用的无外乎企业品牌及产品在消费者心目中的口碑，而除了品牌价值观等内容的输出，善用产品与用户对话也是名创优品收获口碑的打法。

时至近日，名创优品在售品类涵盖生活家居、休闲食品、彩妆、美妆工具及护肤洗护等11大品类，商品核心SKU达8,000个，其极具态度与情绪表达的名创优品“联名款”也总能掀起网民的自发性种草热潮。作为新零售平台，名创优品首次入榜，足见其七年耕耘下品牌势能的持久蓄电力及强劲迸发力。