“三个一”锤炼品牌力，古茗茶饮以优异品质突围红海

“一杯奶茶解忧愁，我对古茗上了头！”

很多三、四线城市的街头巷尾，手捧一杯古茗，喝一口新鲜，享一口欢乐，已成为不少“茶饮控”的甜蜜日常。根据古茗官方统计，2019年度，古茗茶饮经销达3亿杯，人气和回头率真是“杠杠的”！

那么，成立10年，从浙江台州一个小镇出发的古茗茶饮，到底是如何揭开当今茶饮赛道的竞争密码，引得消费者们“尽折腰”的呢？总结起来，这离不开古茗茶饮在品牌打造的过程中，始终坚持的“三个一”。

一句承诺

一诺值千金。承诺，是品牌向外传达的核心理念。一句充满感染力的承诺，能恰到好处地跟消费者沟通，为品牌“破冰”市场打下良好基础，就像“多快好省”之于京东，“用心创造快乐”之于腾讯那样。

古茗茶饮对消费者的承诺则是：“每天⼀杯喝不腻”。古茗始终希望，让每一个平凡的你，在平凡的生活中感受到品质、细节和奇思妙想的惊喜，让每一杯古茗，都是“Have a good day”的鼓励！

而为了履行这句承诺，多年来，古茗持续向上升级产品力。其特设立了专业的饮品研发团队，覆盖新品开发、品质复核、成品检测等各个环节。并且，研发团队常年会去世界各大水果茶业产地寻找⻝材，只为呈现更加天然新鲜的饮品。鲜萃果茶、芝士鲜茶、风味奶茶、季节限定……10年来，古茗总是能给到消费者新鲜感、精致感，走出了一条差异化的茶饮经营道路。

一份规划

凡事预则立，不预则废。规划，就像迷雾中的灯塔，为航船指明前进的道路那样，能给品牌带来目标、方向、原则与指导策略，建立与众不同的品牌识别！

自成立伊始，古茗就为自己规划了“农村包围城市”的发展道路，深耕三、四线城市的下沉市场。10年来，古茗在这个“主战场”持续发力，坚持做新鲜、好喝、不贵的茶饮，用优质、高性价比的体验，收获了颇高的影响力和良好的口碑，成为多个三、四线城市的头部茶饮品牌。

不仅如此，对于加盟商，古茗也为自己设立一套独特的挑选标准。就像创始人王云安先生所说：“兼职的不要、投资的不要。古茗的加盟商，一定是经过各种各样的考核，认同古茗品牌价值观，并且肯吃苦耐劳、可以全身心投入到茶饮行业的。”也正因为如此，在成功突破了4000+门店的今天，古茗依然能以硬核品质和热情服务，在茶饮市场上立足！

一种坚持

锲而不舍，金石可镂。伴随着消费意识的升级进化，茶饮行业的发展浪潮中，变化是常态，沉没在红海中的品牌更是数不胜数。可古茗，却能在10年内一直蓬勃发展，背后依靠的，正是那种不变的品质坚持。

为了能让消费者始终能喝到更新鲜、品质更有保障的饮品，古茗茶饮在全国设立十一大仓储基地、四大运营中心，约20000立方米不同温度的冷仓，可依靠不同的温区储存不同的产品。为了坚持“总部统一配送”的原则，在长期的经营中，古茗还拥有了100余辆冷藏车，并和多家第三方冷链物流企业达成了合作，让“两日一配”成为可能。

另外，为了长期保证茶饮原材料的优质、新鲜，古茗经过实地探访，还在云南西双版纳自建柠檬基地。不仅解决了香水柠檬等水果茶原材料供不应求的问题，还让“大量使用新鲜食材，调制新鲜饮品”成为古茗的独特优势，让消费者对品牌产生了持续信任感。

品一杯奶茶，享一份幸福。如今，茶饮行业是红海，更是竞争激烈的洪流，只有走出自己的道路，品牌才能长青、长存。立足“三个一”，在下沉市场已经闯出一片天地的古茗茶饮，还能带来怎样的惊喜？让我们拭目以待。