女性消费能力赶超男性的 3 个领域

随着女性越来越频繁地与经济独立、个性化消费、追求品质生活等关键词挂钩，这个群体爆发出的消费潜力逐渐在各个领域显现，包括那些印象中男性消费居多的领域。

经济学人统计结果显示，中国城市女性就业比例近70%。越来越多的女性具备独立经济来源，意味着她们具有更自由的消费空间、更自主的消费选择。

女性运动商品消费额增速超男性

运动一直被认为是男性的天下，从人群性别分布比重来看，男性明显多于女性，当然，近几年比重之间的差距也越来越小。值得一提的是，2018年统计数据显示，运动商品消费，女性消费额的增长速度明显快于男性。

对于运动的专注，男性的选择相对单一，女性的选择则更加多元，跑步、游泳、瑜伽、舞蹈、滑雪……更加多元的运动选择，也增加了女性消费的可能。

女性对运动的热爱还体现在旅游上，据途牛发布的报告显示，在体育旅游中，男女体育旅游消费比例4:6，女性消费占六成。关于体育旅游，75%的用户都偏爱户外旅游项目，其中最受欢迎的户外项目徒步，同样是女性占据更大比重。

女性购房者比重达七年新高

无论是在一线城市还是二线城市，男性依然是购房的主力人群，但单身女性购房者比例正在逐年增加。贝壳找房发布的《2019年女性安居报告》显示，2018年，女性购房者比例达到近七年来最高点，占比46.7%，与男性购房者数量占比几乎相当。30岁以上的单身大龄女性中，47.1%的人已经购房，其中全款购房者达到三成以上，有两套房的占比也达到了23.4%。

在买房这件事情上，不再一边倒的是“男方要考虑的事”，58同城、安居客发布报告表明，24.7%的职场女性独立购买第一套房，近九成女性愿与男性一起奋斗买房。此外，调查数据表明，70.2%的职场女性认为自己的意见“起到决定性作用”，这一比重同比2017年提升了5%，女性在买房这件事情上的话语权越来越受到重视。

游戏掏钱用户女性比男性多7.4%

统计数据显示，2018年中国游戏用户规模达6.26亿，同比增长7.3%。从2017年开始，我国游戏产业进入移动端时代。2018年上半年统计数据显示，移动游戏市场实际销售收入占中国游戏市场实际销售收入60.4%的比重。

移动游戏市场研究公司Liftoff在一份报告中表明，截至2018年上半年，只有9.3%的男性会在游戏中掏钱，相比较则有16.7%的女性会在游戏中掏钱。显然，女性玩家的消费潜力高于男性玩家。

男性一直是游戏产业瞄准的主要用户群，这点从现有游戏市场的消费收入占比就能看出来。伽马数据公布数据显示，女性游戏市场销售收入占总体市场不足1/4，但截至2017年，女性游戏用户规模几乎与男性持平。逐年上涨的用户数量以及高比重的付费意愿，女性用户成为游戏产业下一个价值洼地。

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