揭秘上海家化2019品牌盛典

消费 TOM 2019-03-20 15:47

和往年一样，上海家化2019年的品牌盛典，仍会在3月23日如期举行。

没有人能够说清楚，为什么上海家化要选择3月23日，但有一点可以肯定，这绝不是平凡的一天，上海家化每年有什么重大品牌举措，都会在当天发布。

更何况，刚刚过去的2018年，上海家化的表现相当不俗，营收达到71.38亿元，净利润增长38.6%。这样的成绩，无疑会使上海家化信心大振，也或多或少对2019年的品牌策略提出了更高的要求。

而在此次品牌盛典上，上海家化2019年的种种构想，无疑会成为现场最大的亮点。当然，精彩内容或许不仅限于此。

董事长张东方告诉你上海家化有多“潮”

相比往年上海家化所提出的方针政策，今年的品牌盛典，主题指向简单而明确。

2016年12月，刚刚上任两周的上海家化董事长张东方，提出了“研发先行、品牌驱动、渠道创新、供应保障”的16字经营方针。

2017年的品牌盛典，张东方首次在公共场合露面，指出要在创新、增长、品质三方面做到行业领先。

2018年的品牌盛典，上海家化迎来120周年，张东方又呈现了高端化、年轻化、细分化的品牌战略，深化医研合作的研发战略，及整合八大渠道的渠道战略。而做日化行业龙头制造商，打造上海家化生态圈，成为上海家化的中期发展目标。

看得出来，上海家化的战线拉得很长。

而今年，“潮前·非凡”这一主题，显得时尚而前卫。

何为“潮前·非凡”？据上海家化品牌盛典相关负责人介绍，“潮”含有风潮、浪潮、潮流、潮牌、国潮、时尚、高端等意；“潮前”则音同“朝前”，即引领潮流、一路向前、永不止步之意；而“非凡”即指非同凡响、卓尔不群、出类拔萃、品质卓越、创新领先等，表达了上海家化独有的态度。

事实上，该主题的核心在“潮”字上。近年来，在品牌年轻化方面，上海家化一直在努力，不管是旗下品牌形象还是针对消费者的营销推广，都尽力在往年轻人靠拢，凸显高端、时尚、潮流。

今年盛典主题聚焦于“潮”，显然是对张东方所提出的高端化、年轻化品牌战略的延续。值得一提的是，张东方在品牌盛典现场的分享，也将紧紧围绕“潮”字展开。据了解，开场视频同样会展现国潮时代的崛起，带出上海家化“朝朝弄潮”的潮流属性。不难看出，上海家化的品牌年轻化战略，在2019年定会有更多大的动作。

作为百年经典品牌，上海家化如何在年轻化上进行创新，无疑备受行业期待，届时，这一“潮”的理念和战略将在现场为您揭晓。

将以“养美文化”推进“研发先行”

从目前已知的上海家化品牌盛典流程来看，研发部将单独做重点演讲，由此可看出，上海家化确实将“研发先行”落到了实处。

回溯一年前，上海家化已经在研发上获得了多项重大突破，推出了皮肤屏障修复、冻干粉、不含防腐剂的产品等。而在去年7月，上海家化研发中心正式更名为科创中心，并搬迁至上海家化原办公大楼内。大楼也经过重新升级，完善了设施、功能，优化了环境，职能也更加全面，包括基础研究、产品研发、安全评估、功效测试、消费者洞察、工业设计、技术法规等。

而从上海家化2018年财报所反馈的数字来看，公司在研发上的投入也有所增加。财报显示，报告期内，上海家化研发投入合计约为1.68亿元，高于2017年的1.61亿元，研发人员数量达到145位，占到公司总人数的4.14%。

可以看出，在研发技术和研发投入方面，过去的一年，上海家化以实际行动推进了“研发先行”这一方针。

2019年，将研发作为重中之重的上海家化，又会在技术和投入方面做怎样的倾斜呢？

据了解，品牌盛典现场，上海家化研发部赵亚博士将由浅入深，从中国传统文化入手，对中医中草药的养美文化进行专门介绍，并详尽阐释这一文化在上海家化旗下产品中的运用，展现出家化独到而差异化的核心竞争力。

我们知道，上海家化产品研发一向以中国传统文化为基础，立足于中医中草药，而养美文化则是中医中草药这一文化内涵的延伸。此次赵亚博士将不做研发理论的宣讲，而是专注于中国传统文化、养美文化及相关知识的分享，上海家化如何运用这一文化理念进行研发，演讲中都会一一呈现。

而这一方面的差异化优势，上海家化必定会加以凸显和夯实。

新的营销策略和产品系列即将发布

说到研发，最能凸显研发成果的当然是每年不断推陈创新的产品。

尽管上海家化目前的品牌结构、品类结构都已经相当完备，但产品的更新换代，也一直紧跟着市场变化在持续进行。

目前来看，上海家化的品牌结构中，美妆包括佰草集、美加净、玉泽等，个护包括六神、高夫、启初、汤美星等，家清包括家安和独家合作的艾禾美等。2018年，不少品牌在各自品类的市场份额都处于领先地位。

根据尼尔森市场研究公司及中怡康市场研究公司数据显示：六神是花露水品类的绝对市场领导者，2018年市场金额份额为74.8%；同期，佰草集品牌在2018年护肤百货渠道主要品牌市场份额排名第12位，市场份额为2.5%；美加净品牌2018年市场金额份额达到12.8%，在大众手霜品类中位居第一；高夫品牌在男性面霜品类占据第4位，2018年市场份额为7.0%；新兴品牌启初分别在婴儿面霜和婴儿沐浴露中均占据第2位，2018年市场份额分别为13.6%和6.6%，分别增长2.0个百分点和1.9个百分点。