第一支咖喱味广告片？这次天猫大闹宝莱坞简直太魔性了！

最近天猫印度宝莱坞歌舞广告一上线，就带起了网友疯狂追剧模式。夸张表情、魔性舞步让人情不自禁跟着嗨，剧情反转出人意料，洗脑主题曲《Chi-Ka-Li》，更是被封为超越ci哩ci哩的《吃咖喱》神曲！

天猫真是越来越国际化，这次竟然跑去了印度宝莱坞！这种全新尝试，可以说是天猫历史上乃至国内广告业界，第一支印度宝莱坞歌舞广告。

第一集 印度大妈上街狂欢

黑帮大片般的开场充满悬念，原来是两位印度大妈各自带队“尬舞”。你有你的浮夸甩头，我有我的带感摇摆，这场声势浩大的舞王大战，到底谁才是slay全场的荧幕舞王？

第二集 小透明秒变大魔王

时尚的年会party，就像在争夺C位，谁都有过怕被忽略的尴尬经历吧。初入职场的小透明恨不得隐身，但关键人物Mr.BAO的出现让一切峰回路转，下一秒就变身时尚大魔王~

第三集 一道菜拯救一场婚姻

浪漫的订婚仪式上，压轴大菜不翼而飞，大家惊慌失措，幸亏Mr.BAO力挽狂澜，用中国螺蛳粉做出创意大菜，一起享用这份来自印度的清奇脑洞吧~

第四集 洗个澡结束4年单身生活

青涩男生暗恋校园女神却不敢表白，这样的经典校园爱情电影桥段是不是很眼熟？可一场澡堂大戏之后，竟然逆袭高富帅，抱得美人归。这背后究竟藏着什么表白神器呢？

这样画风迥异的脑洞视频，原来出自创意IP《天猫广告礼》。它是天猫特别企劃X二更共同打造的超级IP栏目，以天猫重要节日为节点，打造创意病毒视频，助力天猫品牌进行推广营销。继年货节走心篇、618泰国篇之后，这次十周年献上宝莱坞歌舞风格广告片《Chi-Ka-Li》系列。

魔性洗脑，创意不断，Mr.BAO带来神奇改变。

每条创意短片都会有一个高潮部分，健康、洗护、美食、时尚4类产品，就这样融入进4个不同场景，双11爆款清单也成了“神器”。

Mr.BAO总是出其不意地出现，自带魔幻BGM和浮夸表情，用爆款清单的魔法卷轴给主人公带来神奇改变，摆脱困境。这也带出了双11爆款清单的真正意义，通过大数据和精选，帮助用户摆脱盲目购物，“跟着买，不摇摆”。

宝莱坞电影级制作，原汁原味演绎印度歌舞风情。

这季《天猫广告礼》双11十周年特别篇，远赴印度孟买——宝莱坞之城拍摄，邀请到印度著名女导演Shikha Makan合作，带来热情魔性的宝莱坞歌舞广告片《Chi-Ka-Li》系列。

该系列为标志性的宝莱坞歌舞风格，几乎全程无对白，巧妙用肢体语言讲故事；电影级制作，演员阵容豪华，多个宝莱坞电影取景地和布景拍摄。印度特色舞蹈动感十足，还有神曲《chi-ka-li》魔性洗脑；4个系列小故事用异域风情镜头呈现，记录生活中的狂欢时刻，既熟悉又陌生，既热烈又新奇，让大家情不自禁跟随律动嗨起来。

天猫创意音乐大礼盒，先嗨先有礼！

除了咖喱味的视频，天猫广告礼还联合4支广告片中22个品牌为用户创意献礼，将音乐、狂欢、品牌、理念融为一体，打造了一款音乐扬声礼盒，为双11加上震感十足的BGM~

创意礼盒还有以下3大亮点，让大家一起随着音乐陷入双11的狂欢！

亮点一，这是一款能够“变身”音乐扬声的礼盒，延续了广告片印度歌舞的创意，让音乐元素延伸至线下，开启联动玩法；

亮点二，为满足年轻人的好奇心和想象力特意设计了实体礼物，一个大礼盒内有22个独立的小礼盒，每个小礼盒都包裹一件商品，引导用户跟身边的人一起分享快乐，传递精彩；

亮点三，大小礼盒的外包装可组成扬声器，让用户在DIY中感受“创意改变生活方式”的乐趣，更有参与感。同时提倡包装的再利用，似乎也借设计也传递了环保的小巧思。

天猫广告礼还在新媒体上巧妙玩了一波KOL联合营销，联合一众头部KOL共同打造了一场礼盒富贵摔事件，吸引更多年轻用户玩转礼盒。

整体来看，这次献礼双11十周年的《Chi-Ka-Li》系列让人大呼惊喜。双重礼遇的升级玩法让天猫广告礼的内在更为丰富，新潮个性；而“视频+礼盒”的传播组合，再次强化天猫广告礼认知，“广告礼不只是广告更有惊喜礼物”，让这一充满想象力的营销IP的内核更加强硬，也圈粉无数。

可以说天猫广告礼IP华丽升级有目共睹。一方面宝莱坞歌舞广告是一种全新的广告形式，在国内可以算是开创。借力印度宝莱坞歌舞电影在国内的良好口碑，在拍摄制作方面的大胆创新，整体拉高IP影响力的同时，让双11的买买买气氛再次燃起来。

另一方面，除了4支广告片，天猫特别企劃团队还联合品牌方，打造创意实体礼盒献礼用户。脑洞创意更是激发了消费者的购买欲和分享欲，这样的创意营销才是真正有生命力的。

现在，还有什么比天猫官方爆款清单更提神的吗？这个双11，让我们一起“跟着买，不摇摆”！

 

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