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从芦荟胶到日化,完美品牌利用内容营销打造超视觉符号

消费 TOM    2018-11-14 16:02

11月8日,完美在中山举行了“改变,只为更完美”——完美日化产品品牌升级发布会暨完美生命科技研究院成立仪式,完美(中国)有限公司董事长古润金、副董事长许国伟、总裁胡瑞连出席活动,中国工程院院士姚新生,广东省*部副巡视员李仲民,中山市副市长徐小莉等领导莅临现场,以及众多学术专业人士、商界名人、完美伙伴、主播等嘉宾来到现场,共同见证完美日化产品的升级上线,解读完美的升级战略和品牌理念。

此次完美日化产品品牌战略的升级,定位于全球天然高端芦荟日化品牌,致力提供从优质天然的个人洗护、口腔健康到家庭用品,全方位呵护消费者的健康。当天现场,完美发布了新品形象片《完美的一天》,通过“荟享完美生活”的态度传递品牌精神,提升品牌影响力。

盘点这场发布会,我们发现完美在内容上的传播做足了功课,预热期间设置悬念吊胃口。活动当天全程直播,网红主播掀起一波狂热的互动浪潮。在双十一前期,借力微信KOL及小红书达人,进行产品曝光,全方位拉动销售。

预热阶段:悬念铺设,影响社交圈层

传统的营销思维已经不能满足公众的需求,而精彩的悬念铺设,则会有意想不到的效果。完美到底是怎么吊受众胃口?为你逐步剖析:

第一步,率先发布酷炫的快闪视频,刷屏朋友圈,打响发布会预热第一战。

从芦荟胶到日化,完美品牌利用内容营销打造超视觉符号

(快闪视频截图)

第二步,发布倒计时海报以及创意视频。短视频是现今全民娱乐的方式,完美借助创意短视频,抢占声量为发布会预热。其中穿越篇《研洗攻略》,结合大热的宫廷剧形式,以诙谐的方式表达古人的烦恼,充分调动起公众对发布会的关注度。

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(图为倒计时海报)

第三步,官微发布一系列的活动预告稿件,提升公众的互动积极性,提升受众对最后发布会的期望度和黏性。

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(图为创意视频《研洗攻略》剧照)

引爆阶段:全方位网络直播,打造沉浸式互动体验

为了保证品牌的优质信息源源不断的输出,完美采用多形式互动模式,邀请了网络主播到场站台,发布会直播从11月8日上午9时一直持续到中午13时,参与直播的平台共10余个,其中包括一直播、映客直播、花椒直播等。据统计,在发布会直播过程中,总观看人次超1000万。

从芦荟胶到日化,完美品牌利用内容营销打造超视觉符号

(图为主播正在为粉丝们介绍完美日化产品)

发布会期间,现场设置了产品快闪店,通过场景的产品陈列和趣味*道具,以创意的形式打造极致沉浸场景,给予消费者生活化的体验。

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(图为发布会现场快闪店布置)

发布盛典上,超炫酷完美新品3D建模短片《完美设计理念》为现场来宾解密完美品牌新设计独特概念,荟新、荟净、荟亮、臻伴侣四大系列产品全新升级,惊艳亮相。

从芦荟胶到日化,完美品牌利用内容营销打造超视觉符号

(图为省广集团创意策略总监许茗介绍品牌设计概念)

此外,为了让与会嘉宾更加直观感受完美日化新品的优越性,发布会上特别播放了新品形象片《完美的一天》,通过模特走秀,集中展示了结合自然美学与人体工学,颜值高、实用性强的产品特点。

从芦荟胶到日化,完美品牌利用内容营销打造超视觉符号

(图为产品秀《perfect show》)

延续阶段:借力种草营销,拉拢年轻消费者

在社交电商和内容电商时代,种草这种形式在内容营销中的分量十足。新品发布会后,完美借助小红书达人的场景化营销,发布完美产品功效特点,拉近产品与用户的距离,走心的语言让用户产生好感,唤起消费者对于产品的功能性认知。生活类KOL通过轻松活泼的文字,唤起消费者的共鸣,从而带出产品,转化销量。种草文阅读量总计超过30万,产品及品牌在自媒体平台上得到最大的曝光。

从芦荟胶到日化,完美品牌利用内容营销打造超视觉符号

(图为KOL达人稿件)

内容为王的时代,突破式的创新越来越重要,只有创新才能吸引很多关注,总而言之,完美这一次的内容营销可以说是一个很值得参考的营销案例。正如主题一样“改变为了更完美”,完美将致力于做符合消费者期待的产品,给消费者从视觉、感官、功效等全方位体验,为消费者带来更多精品,为完美人生加分!

 

责任编辑: WY-BD

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