汇源荣获第二十五届中国国际广告节年度品牌塑造案例奖

2018年9月26日-29日，由中国广告协会主办的“第25届中国国际广告节”系列活动在哈尔滨国际会展体育中心如期举行。汇源凭借“汇源，来杯果汁一秒破荒“案例入围“中国国际广告节2018广告主奖·年度品牌塑造案例之列。

此次，中国国际广告节秉承“推进产业升级、推广创意成果、推动商务合作”的主旨，以“龙腾新时代，智汇靓冰城” 为主题，集专业奖项评比、媒体展会、设备展会、商务交流、高峰论坛等为一体，为行业提供一个更加专业而开阔的交流平台，映示行业发展现状，提升行业专业品质，透析行业深层问题，引领行业持续发展。

汇源凭借2018年世界杯案例“汇源，来杯果汁一秒破荒“，入围“中国国际广告节2018广告主奖·年度品牌塑造案例。

这个夏天，汇源通过一套出彩的世界杯营销组合拳，为消费者带来一场狂欢盛宴；从创意角度来看，整个项目涵盖了热点海报、创意长图、短视频等多种形式。除了制作和世界杯赛事相关创意内容，还了结合足球与果汁在我国历史源远流长的历史背景，起底两者的起源，制造爆款长图。并与知名自媒体顾爷进行深度合作，通过其创意能力，以现下火热的短视频形式，产出受众喜闻乐见的优质传播内容。内容产出都围绕着受众的记忆共鸣及历史故事的核心思想，保证了传播物料调性的统一。

从品牌角度来看，汇源恰到好处地洞察了球迷的内心，强调看球本身就是一种原汁原味的快乐；从产品角度来看，汇源将明星产品100%果汁、95°黑气泡果汁巧妙植入到原创的内容中，为广大球迷营造出“源味”的世界杯氛围。从资源角度来看，除传统新闻资源与新兴的自媒体资源外，更与今日头条、西瓜视频这样的头部资源合作，通过开屏广告，点位广告，Feed流广告等多种方式在传播的同时向电商进行引流，实现品效合一；从数据角度来看，汇源共获得1.7亿次全网曝光，表现抢眼。

近年来，汇源在品牌年轻化的道路上不断锐意进取，借势国家TOP品牌，展开一系列打破消费者传统认知的创意营销，玩出新媒体营销新高度，持续贯彻品牌年轻化战略。尤其是在2018年，汇源在新媒体营销领域不断尝试，取得了一系列可喜的成果。

此次，汇源案例实力入围中国国际广告节广告主奖年度品牌塑造案例，标志着汇源品牌年轻化战略的阶段性成功。新颖出众的案例不仅受到广大年轻消费群体的青睐，而且还获得了专业品牌评价机构的认可。未来，汇源将在品牌传播领域持续发力，不断站上新高度，给行业、消费者以及社会带来更多惊喜。