“礼赞新未来”初战告捷 美纳多打响2018开门炮

 春节开工，各行各业都在总结过去一年的成绩和制定新年小目标。美纳多日前对外公布，2017年销售回款、调货同比大幅上涨，累计服务70万会员家庭，发展势头十分良好。

新一年，是继乳业新政后打开局面的重要时刻，整个奶粉行业鏖战加剧，也正面临新一轮洗牌。随着婴幼儿乳粉配方注册制的落地执行，消费者的信心正在恢复，渠道商对率先通过配方注册的奶粉品牌信心较足，愿意接受前景明朗的产品，进货销售上也有所偏向。2018年，整个中国奶粉竞争的焦点将是品质、渠道的深度。

顺势而为，美纳多抢占配方新政机遇

在最严配方注册制新政下，奶粉的渠道争夺日趋激烈，美纳多积极推进配方注册及新品研发的同时，继续着眼全球优质奶源地，稳步加快开发海外奶源地进程。

2016年9月，美纳多母公司——澳优乳业(01717.HK)就与新西兰第二大乳制品合作社——威士兰乳业合作，建成了美纳多专享的新西兰PNL工厂，拥有世界一流的生产设备，设计年产能3万吨。2018年1月4日，PNL工厂正式获得了新西兰初级产业部MPI颁发的RMP认证证书。投产后的PNL工厂，经过了新西兰和中国两国五重资质审核，从原料生产到工厂加工再到出口国内，都将在全程监控下进行仓储和运输，以严苛的标准保证进口奶粉的高品质，这就从奶源上保证了美纳多产品的安全和纯净品质。

此外，美纳多也加快研发力度在配方上进行突破，凭借自身实力占领先机，已获得配方注册的“美纳多婴幼儿配方奶粉”已于2018年1月正式推向市场。据了解，这款奶粉一经上市，便受顾客哄抢。新西兰全进口优质奶源，全新倍效组合配方，以及科学配比的ARA和DHA，集合这些优势特点，美纳多新品成为了母婴店炙手可热的产品。

多种形式玩转互动，留住消费者靠“参与感”

去年，不少消费者对美纳多“活力宝宝幼乐园”活动记忆犹新，当时的火爆场面依然历历在目。新的一年，新西兰PNL工厂的好消息不断传来，美纳多官方推出“礼赞新未来”主题营销活动，将新西兰的好礼送给国内消费者，激发现有消费群体活力，重塑消费者信心。玩法也更多花样。在以内容为王的移动时代，美纳多通过新鲜、好玩的各种主流传播形式进行内容互动传播，多层次、多角度地将美纳多“纯净”“无污染”的新西兰进口奶源等内容，传递给消费者和经销商，也为美纳多打响了2018开年第一炮。

仅仅20天时间里，全国共有近8000家门店参与“送祝福”活动，首批获得美纳多6月新西兰PNL工厂揭幕行的名单也产生了。据了解，此次活动一是感恩门店始终携手同行以及过去一年来的辛勤付出，二是让门店了解新西兰纯净的自然环境是优质奶源的重要保障。

与此同时，美纳多重磅推出的“活力新年签”活动，在消费者群体中引发了一场摇签热潮。

美纳多在迎合新年和新西兰PNL工厂建成的欢乐与喜气的风格前提下，凭借其有趣、贴合妈妈需求的抽签祝福，超高的中奖率，给消费者带来了意想不到的惊喜，也得到了合作门店的认可和亲睐。截止活动结束，全国累计有10万多人参与新年签活动，在“礼赞新未来”活动中表现十分抢眼，很多消费者在收到“新年签”礼品后，还自发地对“活力新年签”活动进行宣传和推广。

“礼赞新未来”主题营销活动打响以来，美纳多通过与消费者、门店、经销商等各环节互动，调动渠道和终端的积极性，在2018年伊始实现了销量的大幅度提升。同时，消费者与门店积极参与，实现品牌互动新玩法的同时，也进一步促进了美纳多的品牌知名度的提升。

兑现承诺，优质门店代表体验纯净之旅

好的奶源，一定要能直接让人感知。2018年，美纳多将携手合作伙伴和消费者，一起体验新西兰奶源地。据悉，针对美纳多合作伙伴的新西兰工厂揭幕行将于今年6月举行，届时，全国将有不少优秀门店和经销商代表将前往新品“美纳多”发源地，体新西兰奶源地的纯净自然魅力。不少美纳多合作门店表示：“此次‘礼赞新未来’活动让我们对美纳多的发展更有信心，我们将加大对美纳多的推广力度，与美纳多共同发展。”相信美纳多以如此开放的方式让消费者和门店深入和接触品牌，赢得信赖，也帮助品牌在2018年取得整个市场份额以及消费者服务体验方面更大的提升。

2018年是奶粉配方注册制全面落地实施的开局之年，也是奶粉企业赢得品牌和市场的关键一年，在即将到来的新年，美纳多也必将迎来新一轮的跨越式发展，提供更多贴合需求的高品质产品和服务，以满足千万亲子家庭对高品质母婴产品的需求，为更多的中国父母和中国宝宝送去福音!

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