新意互动获梅花奖、金蜜蜂双项大奖

2017年11月15-16日，Mawards第五届梅花网营销创新奖颁奖典礼在上海虹桥元一希尔顿酒店举办，新意互动携手东风日产客户共同打造的《东风日产2016微博之夜<为i怒放>专项》案例荣获“最佳社媒营销创新奖-铜奖”。17日下午，“第六届社交网络营销金蜜蜂奖颁奖盛典”在北京泰富酒店也落下帷幕，该案例再获肯定，摘得“最佳整合营销类-金奖”殊荣。

随着娱乐与社交越来越走向交融，品牌在娱乐社媒营销的过程中，也面临着内容产出如何最大化触达消费者的痛点。新意互动在持续强化自身独特数据技术优势的同时，也不断致力于内容的创新和提升。

东风日产2016微博之夜《为i怒放》专项

东风日产在经历了高速增长后，面临着消费者老化及品牌好感度下降的双重挑战，销量提升乏力。在此背景下，结合微博之夜《为i怒放》在事件、舆论上的传播价值，新意互动东风日产项目组通过四阶段分步打造了东风日产2016微博之夜《为i怒放》专项活动，以“为i怒放”的品牌理念与目标受众进行了一次深度沟通。

第一阶段：预热发酵

通过媒体资源整合，定制东风日产微博之夜专题，包括i宣言、i科技评选、品牌专区、话题讨论等，参与i宣言及i评选获取各类大奖及微博之夜盛典门票的抽奖机会，从而加深用户互动与品牌印象。

第二阶段：全民互动

活动期间，通过明星海报刷屏微博及录制预热视频，引发网友互动，总转发点赞达1000W，触达10亿微博用户。同时，#微博之夜#、#东风日产微博之夜#、#微博King和Queen#三大话题相关的广告和媒介也全面铺开，包括微博APP开机报头、PC端微博首页话题链接、高级话题定制页及微博意见领袖的助力推广。

第三阶段：盛典引爆

在庆典过程中，通过线下全方位植入微博之夜线上活动盛典，持续引爆品牌声量。东风日产车型成为微博之夜官方指定用车，通过明星名人专属接送座驾，红毯专区展车，借明星名人的声量为车型证言。同时，设置东风日产车型体验专区，让现场观众迅速体验东风日产科技。

第四阶段：深化延续

盛典活动结束后，有关报道持续霸屏CCTV官网、中国青年网、中国娱乐网、国际在线数家媒体头条，事件影响力由新浪微博向其他平台输出，网易、搜狐、京华网、太平洋汽车等多家媒体主动进行二次传播报道，报道次数多达46000余次，再次扩散品牌形象传播。

最终此次活动相关话题阅读量达到127.6亿，总讨论量达到3754万，硬广总曝光145亿，点击达1215万，传播效果远超预期。

梅花网营销创新奖

梅花网营销创新奖(Mawards)于2013年创建，隶属于上海梅花信息股份有限公司。该奖项是中国地区第一个以“营销创新”为定位的奖项，每年举办一次。本届Mawards共征集到728件作品，经过百人专家评审，共选出173件获奖作品。其中，金奖率的数值降至4%以下，银奖率的数值为6.5%，铜奖率的数值为8.3%。

社交网络营销金蜜蜂奖

社交网络营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典创办于2012年10月，经过6年淬炼，已成为社会化营销、内容营销领域内一年一度的大规模专业盛会。社交网络营销金蜜蜂奖主办方为《广告主》杂志、品微会，由中国传媒大学商学院学院提供学术支持。【广告】