Loading… 苏宁易购洞察消费者大数据 加快智能家居布局_TOM消费
正文
Qzone
微博
微信
苏宁易购洞察消费者大数据 加快智能家居布局
2017-12-01 10:50 Tom   

随着消费者收入的提高,人们不仅要求生活品质化,更希望能节能环保,避免资源浪费。比如,之前购买过的大型家电随着时间的推移,难以满足人们日益增长的生活、娱乐需求,如何将这些家电转变为全新一代智能化家电产品呢?针对这一问题,各大电商平台都在积极筹备家电“以旧换新”系列活动。

看好“以旧换新”市场,苏宁推出“岁末疯省”活动

根据一组数据显示,2014年-2016年中国彩电市场平均每年销量达3980万台,根据彩电换新周期来计算,平均每年17.5%的换台率,我们每年彩电以旧换新市场规模高达600万-700万台。由于回收利用环节的缺失,我国彩电保有量就已经有数百万台之多。此外,随着人们生活水平的提高和家电更新换代加速,大量的旧家电被闲置,甚至随意丢弃污染环境。

基于诸多现实需求,苏宁易购多年前便率先推出家电收旧服务和家电以旧换新活动。消费者在苏宁易购平台均可获得“以旧换新凭证”和10%价格补贴优惠。在今年年底,苏宁易购针对电器换新市场推出了“岁末疯省”系列活动。据了解,苏宁易购的这次活动主打“以旧换新”,废旧家电最高可抵3000元,除此之外也有预售交付定金49元抵1049元以及送装同步迟到就赔的优惠和服务,规范“以旧换新”家电市场。

 

该活动一经推出就受到了业界的高度关注,在业内人士看来,智能彩电更新换代是一种消费大趋势,苏宁易购推出的“岁末疯省”活动正是因其看好家电存量市场带来的消费潜力,通过对消费趋势的洞悉,瞄准消费市场从而顺势而为的一系列举动。

“以旧换新”优势:苏宁先天优势+智能家居布局

在笔者看来,真正能把家电以旧换新市场做好的电商并不多,这与家电回收行业的属性有关,家电回收需要一支高度专业化的产品检测、维修团队,从源头上对货源进行把关。同时,家电回收还需要便捷的物流和广覆盖的服务点作为后勤保障。而目前具有这些条件的电商平台并不多。

苏宁在全国拥有近4000家,以及27年积累的供应链、物流优势,不仅有着打通线上线下的标准化服务,还有苏宁六大产业合体带来的场景化营销。以空调品类为例,苏宁拥有4.5万专业安装师,覆盖全国97%以上区域,已达到用户需求。

“在年末换机热潮来临的时候,我们推出了‘岁末疯省’系列活动,一方面是为了解决消费者废旧家电估价低的问题,让这些废旧家电最大化地减轻消费者的换新压力;另一方面是联合百把家品牌,把质量最好、最智能的产品以最优惠的价格带给有换新需求的消费者,加速智能家居方面的布局。最终改变消费者的家居环境,实现家电产品的更新换代,推动整个行业的发展。”苏宁易购家电相关负责人告诉记者。

随着科技技术的飞速发展,智能化已经成为各业界未来发展的共同追求。作为最早将智能家居带入大家生活中的电商,苏宁易购加速在智能家电、智能家居领域的布局也就不足为奇了。

本次苏宁易购“岁末疯省”系列活动,既发挥了苏宁售后、物流、门店等零售核心能力的优势,为苏宁业务增长带来新的流量,也推动了苏宁易购在智能家居领域的布局。国内其他电商又会拿出何种手段来应对,有待进一步观察。【广告】

责任编辑: 杨思思 TS002
责任编辑: 杨思思 TS002
广告