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拉上明星一起造电视,能否成为互联网电视新风向?

2017-11-28 10:16 Tom   

近日,互联网电视新军爱芒果电视在长沙发布了名为“星芒”的新款系列电视,在沉寂已久的互联网电视市场中掀起了不小的波澜。在业内首次提出 “明星定制”概念,引起了家电行业及用户的极大兴趣,万元以上的定价,与深陷在价格战泥潭中的其他互联网电视相比显得格格不入。

爱芒果电视作为一家入局不足一年的互联网电视新玩家,在整个行业几近不前的时候联合明星主持人杜海涛发布这样一款产品,是想成为行业破局者,还是玩噱头“过把瘾就走”?这一举动引得不少行内人关注。

 

拉上明星一起造电视,能否成为互联网电视新风向?

 

从2013年乐视网联合富士康、高通发布第一款超级电视起,“内容+硬件”的互联网电视便一直被赋予着“客厅娱乐”中枢的使命。数年间,小米、微鲸等互联网企业纷纷入局,海信、长虹等老牌电视机生产厂商也成立各自的互联网子品牌,以图在这个新市场上分一杯羹。然而三年过后,曾经的开创者和行业领导者乐视超级电视随着乐视网风波陷入危机,一路高歌猛进的小米电视才刚刚解决了良品率问题,而如暴风、PPTV等依托于视频网站的中小品牌更是因为产能、品质而饱受非议。

2017年,可以说是互联网电视“最动荡的一年”,而爱芒果电视,却选择在这一年入局,并且在半年多的时间内接连发布系列产品:面向青年群体的“青芒”系列,面向中高端群体的“金芒”电视,以及刚刚发布的“明星定制”电视“星芒”。

据发布会消息,属于杜海涛独家定制款的“星芒电视”,可以说是专门针对杜海涛和《快乐大本营》粉丝而发布。众所周知,湖南卫视《快乐大本营》早已成为娱乐类的王牌节目,数十年来屹立国内综艺节目一线,积累了大量粉丝,杜海涛作为大本营主持人发布独家定制电视,是对粉丝的回馈,更是对高价值粉丝消费的一次尝试。

想赚粉丝钱,那就必须有足够让粉丝心动的东西。这次的“星芒”电视,确实下足了功夫。“定制合伙人”杜海涛从设计伊始便加入其中,而且多次与粉丝互动,收集粉丝需求与喜好,体现了一名“合伙人”的专业素养。最终呈现了一款充满杜海涛风格元素的产品——机身设计上杜海涛签名与画像雕刻、专属定制的系统皮肤。除电视硬件外,对于粉丝喜爱偶像这一特点,“星芒”电视做到了极大满足,粉丝有机会免费参加湖南卫视节目录制,能够与偶像面对面,这对粉丝来说极具吸引力。软硬结合,“星芒”电视倒是进行了一次前所未有的尝试。

 

拉上明星一起造电视,能否成为互联网电视新风向?

 

就爱芒果电视与芒果TV的血缘关系来说,杜海涛成为“星芒”电视的“定制人”似乎顺理成章,毕竟自家人用起来更顺手。然而,为什么是杜海涛,而不是人气更旺的何炅、谢娜,这却十分值得玩味。

其实,这次发布会的主题为“杜海涛三十而立产业分享会”,主持人这一身份,并不是杜海涛的全部,早在2012年起,他就涉足多项领域的投资与经营,拥有了属于自己的家居品牌、餐饮品牌、健身工厂,甚至还与小米老板雷军共同投资了一家共享出行公司。可谓是主持人中的“隐形富豪”,娱乐圈的“跨界达人”。

粉丝经济之外,产业融合,打造以爱芒果互联网电视为中心的大娱乐产业更是此次爱芒果与杜海涛联合的重要理由。杜海涛作为投资人或者商人进行投资,充满了生态化野心,不管是家居、餐饮还是健身,亦或是最新的共享出行,都围绕着他的产业联合设想进行。而这次的“星芒”电视所原生自带的传播价值,更将是他设想中未来产业生态的核心环节,用以串联起其他产业的重要砝码,想必这一点更令业内关注与重视。

互联网电视已进入洗牌阶段,众多厂商在泥潭之中苦苦挣扎,以求寻得价格战之外的另一条道路。而作为后来者的爱芒果电视,在传统的性价比道路之外进行的这次“明星定制”创新,未尝不是产业困局中的突破之举。“新人”爱芒果,能否在互联网电视的赛跑中后发先至,这次的“星芒”电视的定制模式,或许将是一个重要拐点。  【广告】

责任编辑: 吉熟

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