2017双十一百雀羚实现三连冠 国货传奇再次被缔造

今天不仅是百雀羚的胜利，更是中国品牌的胜利。

11月12日零点，阿里巴巴“双十一”购物狂欢节正式结束。按照实时交易数据显示，这场新零售的“狂欢派对”最终以1682亿元的成交额落下帷幕。

2017年是“双十一”的第九个年头，从历年“双十一”的交易数据来看，经过前两年的爆发性增长过后，增速逐渐放缓进入稳步发展阶段，京东、苏宁、国美等平台“双十一”的市场份额近两年在不断提高。

伴随消费升级，虽然2017年的双十一或多或少有“新零售”元素存在，但社会各界关注更多的依然是品牌商家又联手创造了多少销量。

各大品牌比过去任何时候更加重视双十一，双十一真正成为全球品牌狂欢。

以美妆为例，今年预售排名前十除了百雀羚，均被外资品牌承包，兰蔻、SK-II、玉兰油、雅诗兰黛。虽然诸多大牌最终的成绩也印证了外资大牌本土化的显著成果，但是国内品牌百雀羚、自然堂、滋源、玛丽黛佳、一叶子等成绩相较于过去都有了显著提升，尤其以国货精品百雀羚为典型。

今年，百雀羚电商以“双十一”当天天猫旗舰店2.94(去年1.45亿元)亿元的交易额，成功实现三连冠!

作为去年双十一的霸主，再次回到这个战场的百雀羚更是不断刷新着自己曾创下的记录。39分钟，一举超越百雀羚在去年创下的1.45亿元夺魁记录领跑双11嘉年华!

据天猫官方报告显示，双11当天，百雀羚天猫旗舰店单天单店最终以2.94亿元的成交额，力压自然堂、兰蔻、雅诗兰黛等国内外品牌，牢牢占据双11美妆行业榜首，实现双11美妆类三连冠，成为这场全球万物互联没有边界狂欢的最大赢家!

实话实说，这个结果对于大多数人应该是早有预料了。

2010年，百雀羚旗舰店在天猫商城正式上线，5年后就成长为类目冠军。比起其它国货品牌，百雀羚进入电商渠道不算很早，但做法却更灵活。

在正式售卖之前，百雀羚的预售战略早已领先一筹。

针对90后、00后、喜好二次元人群，百雀羚跨界设计出了洛天依限量产品;

针对品质人群，跨界故宫文化珠宝首席设计顾问钟华，设计了东方簪及燕来百宝奁礼盒;

邀请华裔视觉魔法师Will Tsai(蔡威泽)拍摄魔术广告《生活像个盒子》并推出限量礼盒。

此外，百雀羚还推出过多款态度海报,“叒”、“品”、“众”，几个简单汉字背后，蕴藏品牌感恩渠道商 、消费者，三方共同的努力打造国货精品的成功密码。

今年来，不断提出“东方有大美”、“认真，你就赢了”、“认真，让东方更美”等品牌价值观。从品牌文化 角度诠释了三冠王背后的故事。

今年新年伊始，百雀羚就在新一波的品牌推广中有了新的尝试。

这个名为“新的舞台，总要有人登场”的宣传片里，无论是京剧表演还是皮影戏，都有新的台风和剧集，无论是舞狮还是琵琶弹奏，都有新的舞台和方式，充满个性的演绎东方的经典和传统，有美有态度，个性鲜明的传达出百雀羚品牌典雅的东方美，将东方经典文化换了一种更潮更酷的方式来和年轻人沟通。

3月28日，IFSCC全球主席Dr Lademann教授对百雀羚进行了授牌仪式，百雀羚宣布受邀成为IFSCC的金牌会员(IFSCC堪称国际化妆品界的诺贝尔组织)，这意味着百雀羚成为本土首个获得金牌会员资格的品牌;意味着百雀羚已经和全球化妆品科技接轨，在产品科技的广度和深度上有更多突破。

5月9日，一则关于百雀羚的悬念故事《一九三一》在朋友圈横空出世，并迅速刷屏。

短时间内，这篇文章的阅读量便突破10万+。不少年轻消费者变身“自来水”，纷纷转发该文，并赞赏不已。

5月底，百雀羚再次放出一支“男人试色”的惊人剧情广告，和之前主打护肤品不同，这支围绕口红的广告是百雀羚为7月份上市的彩妆做宣传。

8月，为了配合《三生三世十里桃花》电影版的上映，百雀羚率先推出定制款水能量若水悦颜套装，除了自家产品外，套装中还包括一把精致的定制桃花扇。三生花也推出了定制款护肤礼盒和保湿面膜，并且在闺蜜美妆开启了网红直播，粉丝参与直播互动，还有机会获得电影版主角刘亦菲、杨洋的签名海报，不可不谓用心。

8月16日，百雀羚品牌在上海梅赛德斯奔驰文化中心举行了“东方有大美”百雀羚86周年品牌盛典，在上万人的共同注目下，它用自己兼容并包的态度将品牌文化娓娓道来，并在盛典上公布签下范冰冰为最新代言人。百雀羚不仅完成了代言人的潮跌更替，也完成了自身品牌形象年轻化的重要一步。

9月20日，中国化妆品黑天鹅奖颁奖盛典在杭州国际博览中心(G20会场)举行。这是中国化妆品行业首个关注“创新”的行业大奖，该奖项由聚美丽、磐缔资本以及OIB.CHINA共同颁发。在盛典中，百雀羚获得了年度品牌-2017年度最有价值品牌，百雀羚团队获得了年度人物-2017年度年度风云人物。

百雀羚的年轻化血液是深入骨髓的。

当然，无论是优秀的产品，还是卓有成效的营销手段，最终还是得经受市场的考验。

在某种程度上，双11，也是品牌综合实力的一次检验!很显然，百雀羚在这场考验中不仅赢得了消费者认同，收获市场肯定，更扛起了国货大牌向世界骄傲展示中国力量的大旗!

用百雀羚品牌某高层的话来说，进攻性是百雀羚的核心基因，这意味着它从未在激烈的市场竞争中放弃努力、得过且过，而是积极寻求改变，使传承多年的品牌变得越来越年轻。

中国化妆品行业发展至今，时时烽烟四起，国际品牌与本土品牌之间的竞争只会愈发惨烈。

希望无论是国内品牌、亦或国内品牌，在取得好成绩的同时，以匠心致初心，服务双十一裁判，即消费者。

我们也相信，历经过浪里淘沙的百雀羚，必定会成为民族精神和民族品牌的最佳代表。

祝福百雀羚，祝福中国化妆品行业!【广告】

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