苏宁主打“场景双十一”，推出1小时场景生活圈

[ 亿欧导读 ] 亿欧10月21日消息，“2019苏宁易购双十一全民嘉年华”发布会在北京举办。苏宁易购总裁侯恩龙表示，苏宁已完成全场景零售布局，唯有场景零售能定义新苏宁，他现场重点强调了“场景零售”。

亿欧10月21日消息，以“场景引力”为主题的“2019苏宁易购双十一全民嘉年华”发布会在北京举办。苏宁易购总裁侯恩龙表示，过去十年，苏宁始终致力围绕用户需求的场景深耕，如今，苏宁已完成全场景零售布局，唯有场景零售能定义新苏宁。他现场重点强调了“场景零售”，他表示苏宁坚持场景零售，毫不动摇，坚定不移，场景引力有五方面：用户力、产品力、服务力、科技力和链接力。因此，2019关键词为“场景双十一”。

苏宁零售用户与平台经营集团副总裁范春燕现场宣布正式启动1小时场景生活圈的解决方案，在这个“圈”里，以苏宁小店、家乐福、苏宁易购PLAZA等自有业态作为数字化近场基础设施，链接外部商户、品牌，搭建密集的全场景服务触点网络。

范春燕将“1小时场景生活圈”定义为“体验革命”，其由全场景触点的省时、全场景生活帮的省力、全场景贵就赔的省钱构成，为用户打造一个“省时、省力、省钱”的舒适圈。同时宣布上线“随时”产品，推出补贴计划，为用户带来快捷、新鲜、便利。

此外在今天的发布会上，家乐福中国商品副总裁龚文瑞宣布家乐福成为1小时场景生活圈新成员，家乐福历史发展悠久，背后拥有强大的供应链能力。全场景联动，家乐福今年将首次参战双十一，未来1年上线1000家社区履约中心，全面升级到家服务。今年年底前将上线210家家乐福快捡仓，近期南京和上海试点家乐福快捡仓已经投入使用。

实际上，进入十月份，各大电商平台各品牌商家已经开始全力为2019双十一做准备。 10月11日，苏宁易购天猫联合在北京召开5G生态合作战略发布会，苏宁易购联手天猫、三大运营商和各大手机品牌厂商，共同启动5G战略合作，成立5G生态联盟；近日，苏宁物流公开“智慧场站”系统，将为今年双十一后端快递包裹运送和管理打下基础，不久前，苏宁物流还正式发布“闪电乡镇”计划，针对四至六线城区、县城以及所辖乡镇、农村地区，提供“24小时送装”服务，而这个计划亦将成为推动苏宁物流深入下沉市场、打造乡镇“近场网络”的重要举措。

据悉，例如苏宁拼购将于11月1日-11月11日，苏宁拼购的榴莲社区将发起'探源行动'，每天通过视频直播的方式，把乡村好物带给全国消费者，打造'最美乡村带货人'。苏宁拼购在全国范围内建立了140多个'拼拼农庄'，通过产地直采的方式，为了让更多消费者能直观感受到'产地直采'的特色，苏宁拼购特意安排'拼拼农庄'的农户进行直播活动，用'可观、可感、可买'的形式，给用户'种草'。

苏宁在线上并无优势可言，但在线下开店和资本运作方面动作频频。近年来，从苏宁广场、苏宁小店到苏宁超市，门店数量在不断增加；今年年初收购万达百货，到9月份完成家乐福中国80%股份的交割手续，苏宁董事长张近东还放出目标：在未来五年内，计划开设300家家乐福门店，争取实现对沃尔玛的超越。苏宁已经在全国建立起4000多家苏宁易购县镇店，2300多家苏宁小店及400多家苏宁易购大润发店。现在来看，小店、商超和百货这线下零售市场主要业态已经被苏宁易购全面覆盖，种种迹象表明，苏宁易购线下布局已经蓄势待发。

而布局双十一战略，消费者更加关注更多有趣的玩法。亿欧现场了解到，苏宁2019双十一自10月21日-10月31日为预热期，11月1日拼购日爆发，全场景内容玩法，如直播；全场景玩法瓜分10亿红包以及全场景万店支付立减等玩法开启狂欢。同时，苏宁将在11月10日，和湖南卫视共同举办首届狮晚“2019湖南卫视苏宁易购11.11嗨爆夜”。

阿里、京东、苏宁纷纷为今年双十一战略做准备，对于阿里、京东、苏宁、拼多多等平台来说，今年双十一似乎都在围绕下沉、拼购、直播、补贴、红包等展开，但各家有其自身战略特点，狂欢即将开始，坐等各家战报出炉。

孙雨

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