露营是发展乡村旅游的重要棋子

与粗放式扶贫相比，精准扶贫的提出，更加针对贫困户、贫困地区的特点，打造因地制宜的扶贫方案。在精准扶贫落地上，在一些山清水明的地区，乡村旅游被证明是一条可行之路。然而乡村旅游经过快速发展之后，诸多问题也显现出来。随着小康社会的目标近在眼前，露营地行业应该如何借助乡村旅游东风，发挥重要作用?

 

 

此前，陕西省多家协会发布了一份旅游扶贫倡议。这份由陕西省旅游协会、省自驾游房车露营协会等5家协会共同发布的倡议，明确提出要积极开发旅游扶贫重点村资源，通过景区建设、特色民宿、特色养殖等多种形式，积极开发旅游扶贫重点村特色资源，通过土地、劳动力入股，吸纳贫困人口就业等多种形式，科学建立 利益分享机制，帮助贫困人口实现脱贫，同时，积极安排贫困人口就业创业。倡议将乡村旅游作为扶贫的有效手段进行大力推广。

说起“乡村旅游”，并不是一件老生常谈的事情。直到2001年，西班牙学者罗萨·佩拉雷斯才给乡村旅游做了定义，他把乡村旅游分为传统乡村旅游和现代乡村旅游，而我们现今谈论是以现代乡村旅游为主。

 

 

随着我国经济的飞速发展，人民的生活水平日益提高，倡导“ 返璞归真”的乡村旅游逐渐火了起来。依托乡村淳朴的民风民情、优越的自然风光和舒适的环境，尤其在自驾车旅游的兴起刺激下，我国乡村旅游人次逐年上升。据了解，国家旅游局数据中心、中国电信集团公司、中国银联子公司银联商务联合发布了国庆中秋长假旅游大数据。数据显示，2017年国庆中秋、长假全国出游超过10公里并6小时的乡村旅游人次约为2.16亿。

值得关注的是，全国乡村旅游深度体验趋势明显。全国乡村旅游游客跨市和跨省出行比重近半，达到了45.32%，其余以本市内游客为主。全国乡村游平均出游距离147公里，约为“五一”小长假出行距离的2倍。全国乡村旅游游客平均出游时间达两天以上，约55.8小时，过夜比例达63.46%，48小时以上游客达34.39%。从出游花费看，全国乡村旅游游客一次旅行花费约为1310元(含汽油费、行前购物等)。

 

 

一枚棋子

如今，村旅游如火如荼开展起来，但其中也存在诸多问题，尤其以产品、住宿形式同质化最为严重。一味地复制小桥、流水、人家式的田园生活，消费者从新奇到厌倦，很难拉拢“回头客”。而住宿方面，乡村旅游配套极不完善，以农家乐为首的住宿形式标准欠缺，难以达到高水平服务，也是很多消费者不愿再体验乡村旅游的原因之一。

“十九大”报告中，总书记强调了坚持人与自然和谐共生等理念，指出我国主要矛盾由“人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产力之间的矛盾”转化为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡、不充分的发展之间的矛盾”。美好生活已经来到，小康社会近在眼前，扶贫工作已经到了最关键的时刻。在以旅游、乡村旅游为基础的精准扶贫工作中，露营产业又能做些什么?

 

 

露营可以作为乡村旅游差异化道路上一枚重要的“棋子”。乡村旅游被诟病最多的，无非就是“玩”和“住”的问题，而在这两方面，露营地恰好给予乡村旅游很好的帮助。

想让客人留下来，首先要解决住宿的问题。早在2014 年，国家旅游局就发布了《关于改革完善国内旅游接待统计体系试点工作情况的通报》，以住宿过夜人天数为核心基础指标，以住宿单位基本情况为核心校核指标，共包括“接待国内过夜游客人数”等6项主要测算指标。在大休闲时代，光是“有地方睡觉”已经很难吸引消费者。很多人甚至“为一家店，赴一座城”，可以看出住宿对消费者的重要性。

露营地在这方面有天然的优势。帐篷、房车、木屋等住宿单元形式，对乡村旅游来说新鲜又好玩，消费者在农家乐住宿之余，能有更多选择，能有效的维持“新鲜感”。这些住宿单元轻量化、可移动的特质，也在乡村环境保护上起到重要作用。而营地在住宿上最重要的作用，是通过这些多样化的住宿单元，解决乡村旅游住宿单一化的问题。而营地与乡村联合开发更多活动，也给消费者“留下来” 提供了更多理由。

 

 

两种赢家

在乡村旅游与露营地两者结合上，也为一些具有悠久历史的古村落提供了发展之道。事实上，我国已经有类似的结合案例，四川攀枝花、山西古村落以及西南地区均有落地。

攀枝花市采用“政府+ 公司+ 农户”的经营模式打造乡村自驾游微营地体系，重点选取1~2 条精品示范旅游线路、1~2 个微营地建设集中示范片，结合美丽乡村建设，建立涵盖房车露营地、汽车落地自驾租赁、补给、维保、异地还车为新业态的独具地方特色的微营地自驾游营地连锁系统，既带动了乡村旅游产业发展又促进了露营产业差异化的运营模式。

山西传统村落乡村旅游中，以古村落为枢纽，在全省建设若干营地，让自驾车消费者贴近自然的同时，感受到古村落浓郁的人文情怀。该模式在保护村落与吸引消费者中做了中和，可作为未来古村落保护的可取模式。

综上所述，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期，将营地与乡村旅游结合模式也还需市场的长期检验。

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