姚太太：网红IP+场景化营销，创新营销备战年货

消费 TOM 2018-01-31 12:20

随着人们对坚果所带来的营养价值的高度普及和认可，每日坚果逐渐成为一个新的概念流行词。什么是每日坚果？每日坚果是一款由坚果仁、风味果干合理搭配在一起的混合果仁产品。由于它提倡符合中国人膳食结构的“科学配比”概念，逐渐被大家接受和喜爱。

每日坚果由于其健康属性，逐渐在休闲零食领域占据了高地。有数据显示，2016年坚果炒货行业规模以上企业主营销售收入高达1327亿元，增速大幅度高于全国食品工业整体的增速。姚太太每日坚果也顺势而生，但与其他坚果品牌不同的是，姚太太的市场动作一直以专注产品品质为核心，笼络了不少消费者的心。

姚太太主要将自己的目标人群定位在了妈妈和学生群体，食用场景主打家庭牌，且同时满足了妈妈群体和学生群体的需求：健康+美味。妈妈作为家里最核心的采购角色，健康和优质的产品品质是她们购买食品时的首要考量因素，姚太太一直高打健康食品旗帜，以卓越实力证明自己；另外妈妈群体也主要以家为主，希望家庭和睦，姚太太每日坚果旨在美味分享的同时，大家互相之间的关心和，因此姚太太自然受到了不少妈妈的青睐。

对于学生，对健康的重视程度可能不如妈妈。但是，姚太太每日坚果在产品上也进行了思考和改良，采用不同坚果和果干进行混合搭配，多种坚果搭配不同果干，美味可口；再加上姚果果和姚混混可爱的外形包装，同样也受到了学生群体的喜爱和追捧，很多学生将姚太太分享给自己的同学或者长辈吃，赢得了同学和长辈的好评。

近日在某直播平台上，几个百万网红的主播在和粉丝互动的过程中一边吃着姚太太一边向粉丝介绍，主播们在直播的过程中主要介绍了三种健康坚果和三种果干。不同的坚果有不同的功效，所以姚太太的每日坚果系列里面所选取的坚果种类也都是经过精心挑选的。扁桃仁具有促进肠道蠕动、帮助消化、凝血、降血压等功效。

而腰果中的某些维生素和微量元素成分有很好的软化血管的作用，对保护血管、防治心血管疾病大有益处。核桃自然不必说，常食有益于脑的营养补充，有健脑益智作用。为了能让大家舌尖拥有更丰富的体验，姚太太还在坚果中混入了果干，蔓越莓干、草莓干和蓝莓干，水果混合着坚果很是清爽。

不止于美味和营养，姚太太还可以加入到我们很多日常生活里，比如有一个主播在腊八这天直接现场直播熬腊八粥，有网友惊叹姚太太还可以煮粥；还有一个主播在和网友互动期间，和网友聊最近比较火的节目和游戏，有很多网友表示在游戏期间，比如吃鸡等游戏也会把姚太太放在手边，玩累了就补充下能量，又不会像辣条吃完要立即洗手等。

主播用姚太太现场熬腊八粥

姚太太每日坚果主张分享，而且其给大家的展示在生活中随意可见，生活中的很多场景都可以看到其身影。其给许多家庭带去了欢乐的时光，逐渐将其打造出了一种浓厚的情感印记，一种独属于家的味道，这是一个品牌是否能够走得长远的重要因素。在每日坚果这个势头正猛的市场前景下，姚太太每日坚果既做到了以真正优质的产品回馈消费者，也能理解消费者的情感需求，逐渐走在了行业的前端。