用户做主？名创优品x皮克斯探索IP营销新玩法

随着新生代消费力量的崛起，以往被动填鸭式的广告已经无法满足年轻消费者个性化的心理需求。Z世代个性更加鲜明、注重消费体验，他们更愿意与品牌进行平等的交流。如何有效地触达Z世代年轻人，真正在消费者与品牌之间建立起联系，甚至是更亲密的关系，成为众多品牌正在面临的难题。

近日，名创优品与用户共创的皮克斯三眼仔产品主题店，正式落地广州北京路，引发粉丝打卡狂潮。此前，名创优品发起“百万店长招募”活动，邀请全国百万名店长云共创皮克斯IP产品主题店，为粉丝打造了独具一格的记忆点，为行业开辟IP营销新模板。

急招百万名店长共创主题店打造品牌吸睛大事件

2022年暑假，名创优品MINISO联合皮克斯4大IP角色，上线苏利文、巴斯光年、草莓熊、三眼仔的合作产品。为了实现破圈营销和高效圈粉，名创优品通过发布“百万名店长招募”海报，召集粉丝用户参与主题店共创活动，话题#广州一店铺招百万店长开店#在微博持续发酵。

活动上线以来，三眼仔IP吸引超过数万人投票，以超高人气C位出道获得主题店资格，支持三眼仔的粉丝们也会获得店长身份，参与主题门店改造。围绕三眼仔主题门店，名创优品上线了共创云文档，同时创建共创微信社群，邀请云店长们参与编辑讨论，针对如何打造主题店提出建议，输出超多有趣、好玩的建店创意思路。

品牌与用户共创一场双向奔赴的营销新视角

与“用户共创”是当下消费环境中，用户认同品牌的一张营销王牌，而名创优品深谙“用户共创”，其通过不断升级的创新营销玩法与用户实现对话的方法论，为当下新消费行业开创了新视角。

不得不说，名创优品共创主题店活动，真真正正让品牌与用户玩到了一起，并借助IP效应以及云店长招募互动与粉丝用户产生强烈的情感共鸣。在共创在线文档和微信群中，店长们以主人翁的心态提供改造创意，大到门头元素调性，小到中岛前台、以及创意打卡点设置等。

主题店落成后，名创优品为云店长也表达了暖心谢意。除了门店大屏、步行街大屏上线感谢海报，还为云店长们发放店长证、店长专属权益等，让用户真正成为品牌的梦想合伙人，一起双向奔赴。

此前，名创优品与迪士尼联名推出“草莓熊抱”IP系列，由消费者参与新品开发，私域用户对产品设计稿、样品进行投票，品牌根据社群预售反馈指导门店配货，“草莓熊抱”上线即引爆社交媒体，小红书话题页浏览量超过1200万，复刻了玲娜贝儿的人气奇迹。兴趣消费时代已至抓住年轻人兴趣需求屡造爆款

近些年IP营销层出不穷，名创优品总能在话题和产品层面实现全面渗透，究其原因在于，名创优品能够快速捕捉用户情绪痛点及消费需求，不断挖掘用户的兴趣偏好与消费痛点，拥抱兴趣消费，以“好看、好玩、好用”的产品引领潮流趋势。

截至目前，名创优品作为“IP联名大佬”已覆盖全球顶流IP、二次元IP、国潮IP、创意潮玩IP、体育/游戏IP和艺术时尚IP，其中不乏三丽鸥、漫威、迪士尼、故宫、NBA等知名IP。借力兴趣消费，名创优品通过IP创新营销方式深度渗透年轻圈层，不断用其强有力的全球化品牌势能为消费者传递美好生活方式。