电梯广告难道只会“洗脑”吗？

在移动互联网时代，受众的注意力被大量分散，电梯密闭空间成为广告主吸引消费者碎片化注意力的绝佳选择。

然而随着“洗脑”广告层出不穷，也让电梯广告成为争议最多的媒介之一。

从BOSS直聘、知乎、马蜂窝，到铂爵旅拍、新氧、易车等，这些让人印象深刻的电梯广告都有一个共性：不断重复一个口号。人们对这类广告褒贬不一，难道电梯广告就没其他更好的创意内容了吗？现实情况是：广告主豪掷千金，给出了自己的答案。

在过去电视广告时代，洗脑广告达到一定规模的投放量后，往往可以起到直接说服用户的作用，而现在，无论文案多么精彩，都很难直接说服用户。从企业家的角度来看，年轻品牌的首要任务是先把声量打出去，不然在想方设法沉淀品牌价值之前，早就因为竞争压力被同质化市场迅速吞没，转眼间杳无踪影。

在现实商业环境中，虽然小品牌有了更多露出机会，但是依然难以成为大众所认知的品牌，大规模的投放广告本身就是一种商业壁垒，这可以迅速让一个新进入市场的产品迅速提升知名度，而本身没有资金的小企业自然无法这样做。

害怕形象受损，更害怕默默无闻，这是大多数广告主的矛盾点所在。这个时候，洗脑广告不断的重复内容，就可以建立商业壁垒，阻隔竞争对手进入，并率先建立品牌知名度。当然，品牌如果要做洗脑广告，一定要做好被骂的准备。

不管怎么说，广告只是手段不是目的，广告好坏，效果是唯一的裁判。或许想要花更少的预算达到更好的效果，并不是只有“洗脑”这一条路。