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消费品包装有多重要?包小盒助力电商打造自主化包装设计与印刷

2021-04-08 10:25 TOM   

如果你当过老板,做过产品(有实物的),一定都遇到一个问题,叫产品上市前的最后一道痛:包装。

痛有两点:

1.万事俱备只欠东风,结果这个东风要等一个月才能吹过来,包装盒的设计订制就是这样的效率,不是说这个事情很难,但传统的工作流就是这么慢。

2.产品还没售出一个,包装盒得先进货1万个,如果你想少要一些,不好意思,价格一下就高上来了,如果还想试试水再少做一些包装,那么更加不好意思,工厂就不报价了,直接跟你说:X总啊,我现在工厂很忙,实在没时间接单了。实际背后就是他不想做这个单子,但又怕你以后量大了不找他,只能婉拒。

通常情况下,作为小白你需要了解,一个包装盒的生产过程是这样的:

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传统的包装设计生产工作流

如果每一个箭头代表沟通一次,你可能觉得图示比较夸张,那么实际情况如果画出来,基本上上面这个图就只剩下箭头了。。。

作为品牌方,最了解的是自己的产品,对于外包装大概就知道友商怎么用的,或者身边的其他产品买来是什么包装,所以品牌方上市前就得找设计公司,出效果图,通常也是一顿沟通猛如虎,最后模仿友商狗,设计费还一分不能少。

好,1-2周过去了,如图所示的品牌方和设计师之间的红色线条沟通完了,你以为明天就能拿到盒子了,跟市场说准备上货投广,结果采购给你说,工厂那边还要确认打样,你说打就打呗。料你也想不到打样也需要1-2周,大货加工还需要1-2周。

那么你摸着头问自己,为什么呢?明明效果图那么好了,开机干就行了呗。

因为,因为效果图是假的,工厂要是能根据效果图生成盒子,那就是3D打印了,实际情况你肯定听过:制版、开模、开机。制版这个过程就需要刀线图,一个盒子展开后的精准图纸是怎么样的,恐怕你和设计师都没概念。但工厂只有依赖这个才能开工,脑补一下接下来会怎样。

接下来就是工厂大师傅联系设计师(或者你联系设计师)要平面图纸,然后贴在大师傅的刀线图里,根据纸厚、工艺调整各个角落和色差,调整图片的dpi,确保能够印刷,这个事弄完还要寄给你签字画押。这才敢开模上机哗啦啦的印大货。

那么究其根本,原因是什么呢——鸡同鸭讲,包装的三个产物「盒型、效果、图纸」好比「水,冰,水蒸气」,看起来是一个事情,但又完全不同。

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只要有一天,三方可以随时看到一个包装盒的三个状态,就能解决信息不一致的问题。

也就是任意两种状态可以随时转换,这需要背后有一个「包装的数字结构」就好像水、冰、气背后的分子式都是H2O,说到这你大概就明白了,一个包装盒为什么难做。

小批量为什么更难呢

你肯定会问,既然1个盒子都有人愿意做,比如打样厂。为什么不愿做100个、200个呢?生意不是讲规模效应么,有了规模还能不愿意做?

问题表面是这样,背后还是性价比的问题,不能只看100个金额更高,要看100个里每一个的利润比。

那么我们拆解一下打样做1-2个,和大货做1-2万个的逻辑:

比如,一个飞机盒打样价格50元一个,100元2个,一般人都能接受,而利润大概做2个盒子赚60,加工时间只要1小时。

再比如一个飞机盒做1万个,1元一个,一般人也能接受,而利润大概一个盒子赚1毛,整体赚1000,实际加工时间大概要1-2天。

实际上两个工厂的能效比差不多,井水不犯河水都能赚钱。

但如果你只要做100个盒子,问题就大不同了,假如你还愿意一个盒子付50元,问题解决,愿意做的厂排队,但你一想做一万个才一万元,100个居然要5000,自然不会同意。

那么稍微贵点好了,假设你能接受做100个,一个盒子3块,那么我们来算一下,打样厂同样的时间理论上可以做100个不一样的盒子,实际上考虑到不一样的盒子工艺略有差别,那么就算能做50个不一样的盒子吧,打样厂原本可以赚2500元干嘛要帮你做100个一共赚300。。。

那么来看看大货工厂,一个刀版费就300,请问还有钱赚么。。那么开机、纸张、印刷呢,只能用“太忙了”婉拒。

怎么解决。

按照我多年对个性定制的研究,第一降低设计、沟通成本,第二团购化,把小批量集单成大货。

1.降低设计、沟通成本需要强大的工具,比如包小盒这个工具,把一个包装从盒型、到效果、到图纸完全数字化、3D化,谁都能看懂,满意了就能印。

2.团购化需要稳定的订单流,一个工厂要做多大才能稳定的把小批量集成为大批量呢,答案是至少100单,每天能对接100个客户的包装厂,目前我还没有看到一个,网络接单可能是个不错的方案,但又涉及到全国性接单导致运输成本陡增。所以我指的100单是在本地400公里范围内至少应该有100单/日。

当然我们也期待有一天从工程学、机械学的角度解决包装生产的问题,比如设计一台全新的机器能够从1到1万保持一样的效率,当然这也需要数字化升级走在前面。

 

责任编辑: WY-BD

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